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Sur Internet, les mots sont importants plus que jamais

À la radio, les descriptions ne sont pas importantes. Les gens écoutent vos chansons une fois ou une centaine de fois, ils décident s’ils l’aiment ou pas, et éventuellement le DJ dira qui vous êtes.

En concert, les descriptions ne sont pas importantes non plus. Vous n’avez pas besoin de décrire votre musique pendant que vous êtes en train de jouer. Vous êtes sur scène et vous jouez. Les gens l’adorent ou pas. Aucun mot n’est nécessaire (ou presque).

Mais sur Internet, sur papier, ou lors d’une conversation, les mots sont TRES importants.

Si vous passez une nuit à chercher une bonne description de votre musique, vous pourrez l’utiliser pour des années, et vous trouverez bien PLUS de fans que sans description.

Sur Internet, que ce soit sur le web ou par e-mail, vous devez inciter les gens à cliquer avec leur souris avant même qu’ils deviennent un de vos fans.

Pour que quelqu’un écoute l’un de vos extraits audio, qu’il s’inscrive à votre mailing-list, ou qu’il achète votre CD, vous devez :

1. Attirer son attention.
2. Faire appel à ses sens et ses émotions.
3. Attiser sa curiosité.
4. Le persuader de faire quelque chose de tout ça (comme cliquer !).

Une brève description - 10 secondes au plus

La plupart des gens n’ont jamais entendu votre musique.

La plupart des gens N’ENTENDRONT jamais votre musique, à moins que vous ne fassiez un bon travail pour la décrire.

C’est comme un scénario pour Hollywood. Non seulement vous devez écrire un bon scénario, mais vous devez aussi en avoir une excellente description que vous pouvez exposer en moins de 10 secondes et ce, afin d’attirer l’attention de chacun.

Trouvez un moyen de décrire votre musique qui attirerait l’attention de tout le monde, ET soyez précis. Cela ne sert à rien d’essayer d’être drôle dans votre description si cela ne reflète pas vraiment votre type de musique !

COMMENT OBTENIR LA MEILLEURE DESCRIPTION DE VOTRE MUSIQUE ?

1. Demandez l’avis de vos amis. Demandez à l’un de vos amis qui parle trop, ou quelqu’un qui est commercial, de dire quelque chose sur vous. Ecoutez-le et souvenez-vous en.
2. Soyez fou (pour un moment seulement !). Faites la fête (lire : buvez). Écrivez 50 manières de vous décrire avec vos amis. L’une d’entre elles pourrait être la bonne.
3. Prenez votre description favorite et testez-la autour de vous. À chaque fois que vous rencontrez des gens nouveaux, et qu’ils commencent à parler de votre musique, sortez votre phrase magique. Si cela ne les fait pas froncer les sourcils, essayez-en une autre.
4. Envoyez un e-mail à votre mailing-list. Donnez-leur vos 3 phrases favorites et laissez-les choisir celle qu’ils préfèrent. Laissez-les aussi vous en offrir une meilleure.

Une fois que vous aurez la bonne, vous le saurez. Dès lors, continuez à l’utiliser encore et encore jusqu’à ce que les gens associent votre nom avec cette phrase unique qui vous décrit si bien et si précisément.

Pensez comme une personne ou un poète, pas comme un musicien

Quand vous décrivez votre musique, s’il vous plait, ne soyez pas un musicien.

Ne dites pas, « Les merveilleuses harmonies et arrangements de cet album vont forcément vous plaire ! Sans oublier de mentionner la parfaite rythmique qui soutient la structure et nos paroles si délicates ! »

Les vraies personnes ne pensent pas comme ça.

Pensez à ce que dirait un adolescent à un l’un de ces amis sur ce qu’il aime dans votre CD : « Mon gars, tu devrais écouter ça. C’est pas possible, ils sont de Mars, c’est complètement allumé ce qu’ils font, faut vraiment que tu voies leur pochette, elle tue ! »

Pensez à ce qu’une employée de bureau qui est loin d’être un expert en musique dirait à l’une de ses collègues de travail : « C’est drôlement bien ! Ils ont cette chanson si romantique. La chanteuse la chante avec une voix de bébé. C’est tellement mignon. Mais à la fois ça bouge drôlement et c’est super entraînant. Ohlala, j’adore ! »

Les vraies gens comparent souvent un artiste à d’autres plus connus. Les vraies gens parlent de « l’ambiance » générale ou d’un son en particulier.

Les vraies gens NE PARLENT PAS « des paroles si délicates » et des « merveilleuses harmonies » et d’une « rythmique parfaite ». C’est le langage des musiciens. (OK, c’est vrai que certains de vos fans s’y connaissent suffisamment en musique pour employer certains termes de musique. Mais c’est relativement rare.)

Faites écouter votre musique à des non-musiciens et demandez-leur ce qu’ils en diraient à leurs amis.

Apprenez à décrire votre musique de manière à capter l’émotion et l’imagination des gens, et votre musique elle-même deviendra plus accessible et touchera plus facilement les gens.

La description de votre musique devrait être au moins aussi excitante (ou touchante ou triste ou provocatrice) que votre musique elle-même.

Lisez des articles de musique. Utilisez les astuces qui ont marché sur vous

Allez acheter un magazine comme « Vibe », « Les Inrockuptibles », « Jazz Magazine »,…

Vous lirez des articles (et regarderez les photos) sur des douzaines d’artistes dont vous n’avez jamais entendu parler avant.

À travers tout le magazine, seulement un ou deux auront retenu votre attention.

POURQUOI ?

Je n’ai pas la réponse. Seulement vous. Demandez-vous pourquoi un certain titre ou une photo ou un article vous ont attiré. (Est-ce qu’il y avait quelque chose dans la première phrase ? Est-ce que c’était une anecdote sur le passé du chanteur ? Qu’est-ce qui vous a intrigué exactement ?).

Analysez tout et adaptez ces techniques pour essayer d’écrire un titre ou un article sur votre musique.

Oui vous ressemblez à un autre groupe

Des centaines de musiciens se décrivent en employant des expressions du type « Complètement unique. Cela n’a rien à voir avec tout ce que vous avez pu écouter jusqu’à présent ! » Et lorsque vous mettez le lecteur de CD en route, c’est purement et simplement du blues/rock. Déception immédiate.

Quand on leur demande, la plupart des musiciens pensent que ce n’est pas grave de dire, « On ne ressemble à personne. ». Ou quand on leur demande quel style de musique ils jouent, ils vous répondent, « C'est indescriptible. Il faut que vous jugiez par vous-mêmes. »

Bien souvent, c’est choisir la facilité que de répondre de cette manière. Dans d’autres cas, cette question n’a pas mérité la moindre réflexion auparavant.

Imaginez une seconde si un vendeur vous dit, « On ne peut pas vraiment vous dire ce que l’on vend. Allez voir par vous-mêmes ! ». Est-ce que vous prendriez votre voiture et passeriez votre samedi après-midi à aller dans la zone commerciale en dehors de la ville ? Non !

Vous devez enthousiasmer les gens ! Mettez en éveil leur curiosité. Décrivez ce que vous faites vraiment, d’une manière convaincante !

Faites-les réfléchir. Faites-leur goûter, écoutez, voir, vouloir.

Soyez précis, et ne les décevez pas. Relisez ce que je viens de dire :

1. Soyez précis.
2. Ne les décevez pas.

C’est un exercice d’écriture très créatif. Vous pouvez le faire. C’est important. Cela accrochera les bonnes personnes et les amènera à écouter votre musique.

Bla, bla, bla... Ce qu'il ne faut pas dire

Pensez au nombre de personnes que vous perdez lorsque vous décrivez votre musique de manière banale ou ennuyeuse.

Quand on leur demande un peu plus d’infos, les musiciens répondent souvent, « Nous avons formé notre groupe à Bordeaux et nous nous sommes rencontrés au lycée. Quand le bassiste est parti faire sa carrière solo, nous avons trouvé un remplaçant qui solidifie grandement notre groupe d’aujourd’hui. Nous jouons souvent dans les bars de la région. »

Imaginez un magasin d’ordinateur qui vous dit, « Notre comptable a fait ses études à Paris 6e. Nous avons trouvé notre secrétaire dans une agence d’intérim. Quand notre directeur des ventes est parti… »

Aïe !!!

Quand un fan veut en savoir plus sur vous la première fois qu’il vient, ce n’est pas l’histoire de votre groupe qui le branche. Disons qu’il est sûr de dire que d’une manière générale, les gens se moquent de votre histoire à moins d’être disque d’or. Sinon, ne les ennuyez pas avant ! (À moins de l’enterrer au fin fond de votre site web pour ceux qui sont vraiment très curieux).

Décrivez votre musique ou votre histoire de la même façon que vous aimeriez qu’un quelconque commerçant vous décrive son magasin et son business.

Vous pouvez aussi ne rien dire du tout

Écrire vous ennuie ? Ou vous n’avez plus rien à dire ? Alors dépensez votre argent en employant un bon photographe.

Calvin Klein vous a montré que vous n’avez pas forcément besoin de parler. Mais si vous ne le faites pas, TOUT repose sur l’image.

À moins d'être au Top 50 sur toutes les radios, ce n’est pas très facile de faire entendre votre musique. On doit vous chercher et faire un effort pour vous entendre.

La musique est comme un parfum. Vous devez convaincre et persuader avec vos mots et vos images, inciter l’initiative et l’effort d’écouter votre musique.

Si vous essayez juste de « faire parler la musique par elle-même », la plupart des gens n’entendront jamais parler de vous.

Amusez-vous. Ne soyez pas professionnel

N’utilisez jamais le langage des pros.

Soyez bizarre (parfois).

Soyez une vraie personne.

Faites comme si vous parliez en tête à tête.

C’est l’une des principales raisons pour laquelle c’est BIEN d’être un indépendant.

Les vraies personnes répondent mieux aux propos bizarres ou amusants.