Un inconnu vous demande, « Quel genre de musique vous faites ? »

Et vous de répondre, « Tous les styles, vraiment. »

Et elle enchaîne, « Et à qui ressemblez-vous ? »

Et vous ajoutez, « Personne. Nous sommes vraiment uniques. C’est quelque chose que vous n’avez jamais entendu avant. »

À votre avis, qu’est ce que cette personne va faire ?

Rien.

Ils peuvent avoir éventuellement l’idée d’aller vous voir un de ces quatre.

Et ils s’en iront, et vous oublieront ! Pourquoi ???

Vous n’avez pas attiré leur curiosité !

Vous avez violé l’une des GRANDES règles de promotion ! Pas bien, pas bien !

Et si vous aviez dit,
« C’est de la musique pour porno des années 70 jouée par des gars venus de Mars. »
Ou… « Ce CD est un baiser posé derrière votre oreille par un petit lutin rose. »
Ou… « Ça ressemble à un mélange d’AC/DC et de Céline Dion. »

N’importe laquelle de ces solutions provoquera une réaction de votre auditeur.

Trouvez-vous une phrase magique qui décrit ce à quoi vous ressemblez.

Employez différents tons jusqu’à ce que vous voyiez laquelle provoque la meilleure réaction à des inconnus. Utilisez là. Ayez-là toujours à disposition.

Ce n’est pas du tout nécessaire de trop réduire le champ de ce que vous faites. Parmi les 3 exemples ci-dessus, tous peuvent être utilisés pour n’importe quoi.

Et c’est justement le but : si vous avez une phrase qui décrit votre musique en des termes vagues mais curieux, vous pouvez attirer l’attention de parfaits inconnus. Ils vont commencer à se demander qui vous êtes.

Mais quoi que vous fassiez, éloignez-vous des mots « Tout », « Rien », « Tous les styles », et « Complètement unique ».

Dites quelque chose !

N’ayez pas peur d'écarter un certain nombre de personnes

Dites fièrement ce que vous n’êtes PAS : « Si vous aimez Céline Dion, vous nous détesterez. »

…Et les gens qui détestent Céline Dion vous adoreront. (Ou tout du moins vous donneront une chance.)

Vous ne pouvez pas faire plaisir à tout le monde. Donc allez-y et faites abstraction d’une partie des gens.

Un peu comme si vous étiez le videur d’un club qui joue exclusivement votre musique. Peut-être que vous ne laisseriez entrer que les personnes avec chemise. Peut-être uniquement celles sans chemise!

Sachez qui vous êtes, et dites-vous avec assurance que quelque part, il y a une flopée de personnes qui aimeront votre musique. Peut-être sont-ils seulement 1% de la population mondiale. Mais 1% représente 60 millions de personnes, non ?!

Laissez tomber sans remords les autres 99%. Quand quelqu’un de vos 1% vous entendra dire que vous excluez tout le reste de la population, ils se sentiront comme privilégiés. Ils feront partie de votre clan.

Faites une liste des artistes que vous n’aimez pas, et utilisez-là.

La plus chère des vodkas

Un fabricant de vodka a fait un jour une publicité en s’annonçant comme étant « La plus chère des vodkas que vous pouvez acheter ».

Je parierais qu’ils ont eu du succès avec. Il fallait oser. C’était quitte ou double. (Et pour sûr, cela a exclu un bon nombre de personnes !)

Les autres compagnies essaient toutes de trouver des moyens pour être les moins chères et contre toute attente, quelqu’un a eu le courage de décider de faire exactement l’opposé de la concurrence.

Il y a beaucoup de personnes qui consultent le Top 50, et qui essaient d’imiter les styles et les courants actuels.

Je vous suggère, en tant qu’expérimentation, de déclarer avec enthousiasme que vous êtes totalement à CONTRE-courant de ce que tout le monde veut ou essaie d’être.

Peut-être pouvez-vous annoncer votre concert comme étant « le plus ennuyeux des concerts que vous verrez jamais. »

Peut-être que vous voulez appeler votre musique « La musique la plus difficile à retenir, impossible à danser, … »

Ou dites à l’industrie du disque, « Cette musique n’a aucun potentiel pour faire des tubes. »

Je suis certain que vous attirerez l’attention.

Mais c’est quitte ou double, tout comme l'idée d'avoir mis un saumon en illustration...

Si vous ciblez suffisamment votre champ d'action, vous trouverez votre propre niche

Disons que vous ayez décidé que votre style de musique devrait fièrement être appelé « Powerpop ».

Si vous dites, « Nous faisons de la powerpop ! » à chaque début de paragraphe de votre marketing.

Si votre adresse e-mail est « powerpop@yahoo.com »

Si votre album s’appelle « Quelques gouttes de Powerpop »

Et bien alors… Si quelqu’un vient à mon magasin de disques et dit qu’il aime la powerpop, devinez qui je vais lui conseiller d’acheter ?

Ayez confiance en vous pour trouver votre niche, de définir qui vous êtes, et pour le déclarer haut et fort encore et encore et encore et encore.

Si vous persistez à le faire sans cesse, vous aurez VOTRE niche. Les gens ne pourront pas imaginer cette niche sans vous.

(Vous pouvez essayer de faire votre propre niche si vous êtes courageux. Vous pouvez être « le meilleur artiste de techno-opéra au monde ».)