Les distributeurs s’unissent contre la fraude au streaming

Un ensemble de distri­bu­teurs musi­caux lance la Strea­ming Inte­grity Initia­tive, un plan destiné à proté­ger artistes, auteur·­rices, compo­si­teur·­rices et fans contre la fraude au strea­ming.

Un système qui dilue la rému­né­ra­tion des artistes

C’est désor­mais de noto­riété public : aujour­d’hui, nombreuses sont les orga­ni­sa­tions malhon­nêtes qui détournent la tech­no­lo­gie pour dépo­ser sur les plate­formes DSP des morceaux desti­nés à la fraude, puis déploient des armées de bots géné­rant des écoutes arti­fi­cielles. Ce méca­nisme siphonne les pools de rede­vances et dilue la part reve­nant aux artistes légi­times, tout en dégra­dant l’ex­pé­rience des fans confron­té·es à ces faux streams. Les distri­bu­teurs, présen­tés comme un point d’en­trée clé de l’éco­sys­tème numé­rique, sont consi­dé­rés comme les mieux placés pour empê­cher la mise en ligne de ce type de contenu en amont.

5 pratiques de réfé­rence pour les distri­bu­teurs

L’ini­tia­tive défi­nit cinq pratiques que les distri­bu­teurs sont appe­lés à adop­ter :

• Verify, la véri­fi­ca­tion de l’iden­tité et de la légi­ti­mité du client avant toute distri­bu­tion, via des contrôles anti-fraude robustes
• Vet, le filtrage des conte­nus avant leur mise à dispo­si­tion aux plate­formes et de façon conti­nue, asso­cié à une détec­tion de l’IA et à des protec­tions contre les atteintes aux droits de voix, image, nom et ressem­blance
• Act, l’ap­pli­ca­tion de mesures dyna­miques de détec­tion des anoma­lies de strea­ming et d’un système de sanc­tions pouvant aller jusqu’au bannis­se­ment du ou de la client·e sur l’en­semble des plate­formes
• Share, le partage d’in­di­ca­teurs fiables d’ac­ti­vité frau­du­leuse entre parte­naires du secteur, dans le respect de la protec­tion des données, pour empê­cher les contre­ve­nants de reve­nir dans l’éco­sys­tème via d’autres services
• Measure, le suivi régu­lier de l’ef­fi­ca­cité des mesures mises en place et leur actua­li­sa­tion face aux nouvelles méthodes de fraude

L’ini­tia­tive rappelle que chaque acteur·ice de l’éco­sys­tème a un rôle à jouer : les plate­formes doivent détec­ter la fraude à la source en tant qu’in­ter­face avec les fans et gestion­naires des pools de rede­vances, les maisons de disques et les auto­ri­tés doivent pour­suivre leurs campagnes mondiales de litiges et de mise en appli­ca­tion, et les respon­sables poli­tiques doivent garan­tir des lois claires, solides et effi­caces contre la fraude au strea­ming.

Une coali­tion large de la distri­bu­tion musi­cale

La Strea­ming Inte­grity Initia­tive réunit notam­ment Abso­lute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, Ditto Music, FUGA, HYBE, IMPALA, Merlin, Route­Note, Sony Music Group, The Orchard, Univer­sal Music Group, Virgin Music Group, Warner Music Group et WIN, aux côtés d’autres distri­bu­teurs et pres­ta­taires tech­niques du secteur.

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