Comprendre les enjeux des retombées médias

Article rédigé par Groo­ver, première plate­forme française de mise en rela­tion entre artistes et profes­sion­nels de la musique. Groo­ver met en effet en contact les artistes qui veulent promou­voir leur musique et les meilleurs médias, radios et labels en quête de talents émer­gents. La plate­forme garan­tit aux musi­ciens d’être écou­tés, d’ob­te­nir des retours et de gagner en visi­bi­lité.

Les retom­bées médias, c’est quoi ?

Artistes, il ne faut pas que vous négli­giez vos rela­tions avec les jour­na­listes. Vos échanges avec ces profes­sion­nels de la musique sont essen­tiels dans le déve­lop­pe­ment de votre projet musi­cal. L’idée, c’est que vous obte­niez le plus de retom­bées médias.

Mais que sont exac­te­ment les retom­bées médias ? Sous ce terme, nous regrou­pons tous les services que les jour­na­listes, médias et rédac­tions peuvent vous rendre. Toutes ces choses que ces pros peuvent faire pour vous se réunissent dans un même para­digme : gagner en expo­si­tion. Les jour­na­listes peuvent donc écrire des articles sur votre single/EP/album, parfois des courts (chro­niques), d’autres des longs (inter­view). Ils peuvent aussi vous propo­ser pléthore de formats vidéo : un petit live, une capta­tion de single/EP/album, des inter­views à thèmes, des formats origi­naux. Sans oublier la radio et les émis­sions de radio qui proposent des services plus clas­siques pour le déve­lop­pe­ment de votre projet musi­cal. Main­te­nant que vous savez ce que sont les retom­bées médias, à quoi servent-elles dans le déve­lop­pe­ment d’un projet musi­cal ?

À quoi servent les retom­bées médias dans le déve­lop­pe­ment d’un projet musi­cal ?

La réponse à cette inter­ro­ga­tion est assez évidente. Plus on parlera de vous, plus on aura envie de parler de vous, et donc vous pour­rez atteindre plus de personnes. Ce phéno­mène s’ap­pelle la preuve sociale : quand quelqu’un dont vous respec­tez un mini­mum l’opi­nion “approuve” quelque chose, vous êtes plus propices à y jeter un œil… ou une oreille. Parmi ces personnes se cachent poten­tiel­le­ment des profes­sion­nels — donc des oppor­tu­ni­tés.

Oui, si vous n’êtes pas signé en label, peut-être que cela devien­dra possible : les profes­sion­nels de la musique lisent/écoutent/regardent beau­coup la presse. Ils ne sont pas à l’abri de tomber sur votre single/EP/album. Dans le même genre, votre prochain colla­bo­ra­teur·­trice peut tomber sur votre profil en lisant la presse. Arrivé là, l’objec­tif est de se deman­der comment établir votre stra­té­gie de retom­bées médias.

Comment établir votre stra­té­gie de retom­bées médias et presse ?

Dans la plupart des cas, à moins que vous soyez déjà bien ancré dans le game, obte­nir une mise en avant dans des médias très recon­nus peut vite ressem­bler à un parcours du combat­tant… Mais ce n’est pas impos­sible. La qualité de votre musique est un élément essen­tiel. Mais souvent, l’un des soucis clés est de faire en sorte que les jour­na­listes écoutent véri­ta­ble­ment votre morceau. Nous parle­rons de solu­tions pour maxi­mi­ser vos chances que votre musique soit écou­tée un peu plus tard.

Rassu­rez-vous, les médias sont très nombreux, alors commen­cez plutôt par de petites rédac­tions, des blogs, des jour­na­listes indé­pen­dants. L’idée, c’est de vous imagi­ner au pied d’une montagne. Vous n’al­lez pas direc­te­ment commen­cer par le sommet, si ? Multi­pliez donc les retom­bées médias avec de petits médias et médias inter­mé­diaires. Comme on le disait plus haut, plus on parlera de vous, plus on aura envie de parler de vous.

Même s’ils ont une audience de niche, élar­gir ces poches de fans poten­tiels vous aidera à établir votre première base fan. Avoir sa sortie mise en avant dans 20 blogs et petites radios locales aidera à asseoir la crédi­bi­lité de votre projet, qui en retour vous aidera à convaincre de plus gros médias d’écou­ter votre morceau… Ce qui pourra ensuite débloquer de belles oppor­tu­ni­tés pour vous. N’ou­bliez pas de toujours mettre à jour votre dossier de presse en incluant les dernières retom­bées médias obte­nues.

Travaillez votre image et une iden­tité forte pour votre projet musi­cal

C’est toujours une bonne idée d’in­car­ner visuel­le­ment en tant qu’ar­tiste votre projet musi­cal. Si vous ne souhai­tez pas être présent en tant qu’in­di­vidu – ou comme groupe d’in­di­vidu si vous faites partie d’un groupe -, au mini­mum tentez de travailler sur une iden­tité visuelle forte qui compen­sera.

Pour établir votre projet comme sérieux aux yeux de poten­tiels audi­teurs, fans et médias, vous devez culti­ver votre image afin d’avoir une iden­tité artis­tique forte. Des photos de presse, des clips, des anima­tions peuvent tous contri­buer à ancrer votre projet et sont des éléments précieux dont la créa­tion vaut le temps qui y est consa­cré. Le but pour vous est d’être remarqué, idéa­le­ment origi­nal et authen­tique. Encore une fois, ici, il est plus ques­tion de sensi­bi­lité artis­tique et de choix, mais dites-vous bien que vous devez être cohé­rent avec ce que vous voulez défendre, et croire en vos choix.

Désor­mais, les codes de chaque style tendent à se briser. Vous pouvez travailler votre propre iden­tité du moment qu’elle reste authen­tique à ce que vous souhai­tez expri­mer et proje­ter. Même si vous ne pouvez pas tout à fait défi­nir avec des mots ce qu’est l’iden­tité de votre projet. Par exemple, le rappeur français Alvin Chris essaie d’ex­plo­rer sur son compte Insta­gram la distance qu’il ressent avec son propre projet artis­tique et ce qu’il repré­sente. C’est presque méta­phy­sique, mais cela l’aide à briser le 4e mur avec ses fans et les enga­ger de façon vrai­ment origi­nale.

Comment réali­ser un bon commu­niqué de presse ou dossier de presse ?

Pour faire mouche et obte­nir des retom­bées médias, vous devez vous armer d’un joli dossier de presse. Il y a un petit coup de main à prendre, mais pas de panique, on vous explique. On vous a déjà détaillé ce qu’était un commu­niqué et un dossier de presse. Concen­trons-nous donc sur ce qui fait un bon dossier et commu­niqué de presse.

Au-delà d’in­clure une bio, une courte présen­ta­tion de la sortie et quelques photos de vous, ils doivent être courts et précis. Le commu­niqué rend compte d’une infor­ma­tion précise et le dossier de presse, lui, englobe toutes les infor­ma­tions et éléments concer­nant votre projet. Gardez en tête que tous deux pour­ront être repris par les jour­na­listes à qui vous les envoyez.

Ces deux outils sont le moyen parfait pour déjà montrer votre iden­tité et votre patte artis­tique, hors de votre son lui-même. C’est une sorte de première impres­sion de vous et de votre travail. Le commu­niqué de presse et le dossier de presse – aussi appelé press­kit – sont des oppor­tu­ni­tés de faire une belle première impres­sion.

Comment contac­ter les jour­na­listes et susci­ter leur inté­rêt pour votre projet musi­cal ?

Primo, vous devez iden­ti­fier vos inter­lo­cu­teurs. En clair, essayer de comprendre qui pourra être sensible à votre musique.

Essayez de connaître un peu mieux les médias & pros avant de les contac­ter. Par exemple, vous pouvez lire certains de leurs articles, écou­ter les projets qu’ils mettent déjà en avant, regar­der s’ils lancent des concours de jeunes talents, passer au peigne fin leurs réseaux sociaux… Bref, deve­nez incol­lable sur leur ligne édito­riale.

Lorsque vous les contac­tez par mail ou via leur page contact, faites-leur savoir que vous savez qui ils sont et que vous appré­ciez leur travail. Les jour­na­listes et blogueurs musi­caux sont aussi des créa­teurs et ils appré­cie­ront toujours lorsque quelqu’un recon­naît leur travail et le trouve de qualité.

Effet boule de neige des retom­bées médias

Avec tous nos conseils, vous devriez obte­nir une bonne couver­ture média­tique pour votre single/EP/album. Si un premier média parle de vous, il y a de fortes chances pour qu’un autre s’y mette, et encore un, puis encore un autre. Une oppor­tu­nité peut amener à une autre, comme une boule de neige déva­lant une montagne, gros­sis­sant à chaque mètre parcouru. Et puis, en cumu­lant les retom­bées médias, vous obte­nez de nouvelles oppor­tu­ni­tés de commu­niquer autour de votre projet à votre audience et votre base fans. En montrant au monde que vous avez été mis en avant dans un top maga­zine par exemple, vous les enga­gez avec votre travail de façon régu­lière et leur montre­rez à quel point votre projet est crédible et légi­time. Tout ceci peut mener à encore plus de couver­ture média­tique, de nouvelles oppor­tu­ni­tés et solli­ci­ta­tions, plus d’écoutes sur les plate­formes etc.

Que faire de vos retom­bées médias une fois que vous en obte­nez ?

Dès lors que vous avez débuté votre campagne de promo­tion, alimen­tez constam­ment votre dossier et votre commu­niqué de presse avec les infor­ma­tions parta­gées par ces les médias & pros qui vous semble les plus perti­nentes concer­nant votre single/EP/album. Vous pouvez utili­ser les meilleures cita­tions des articles que vous obte­nez, la meilleure façon d’ac­ti­ver le pouvoir de la preuve sociale.

Mais prenez garde, ne vous repo­sez pas sur vos lauriers, ce n’est pas parce que vous avez obtenu une jolie chro­nique sur un de vos titres que tout est terminé. Bien au contraire, ce n’est que le début ! Conti­nuez de dire “oui” à plus d’op­por­tu­ni­tés, quan­tité et qualité vont main dans la main quand on parle de couver­ture média­tique, surtout au début. Conti­nuez vos efforts, restez inspi­rés et confiants. Le chemin vers le succès dans la musique est très long, tout ce que vous pouvez faire c’est essayer avec convic­tion et maxi­mi­ser vos chances.

Merci à Groo­ver qui nous a permis de vous propo­ser cet article.

Leur outil répon­dant à bien des problé­ma­tiques énon­cées ici, vous pouvez utili­ser le code de réduc­tion suivant pour le tester :
GROO­VE­RAU­DIO­FAN­ZI­NE­VIP

(valable unique­ment lors de votre première commande, les instruc­tions sur comment l’ap­pliquer se trouvent ici).