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vuzz

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Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

Sujet de la discussion Posté le 02/10/2006 à 12:23:42

Le rêve de tout musicien "indé" (indépendant : comprenez par là qu'il n'est pas signé en maison de disque) est de réussir à faire son trou médiatique tout seul. Jusqu'il y a peu c'était pratiquement mission impossible tant les rapports avec les médias grand-public (c'est moins vrai pour les médias plus spécialisés, plus underground) ressemblent de plus en plus à des accords commerciaux, pas à du journalisme. Mais depuis quelques temps les musiciens se prennent à rêver de gloire juste avec un blog et un peu de bouche à oreille. Douce illusion ou réel espoir ?

A l'origine de ce sentiment de puissance chez les indés : un fait divers qui a fait grand bruit dans la communauté mondiale des musiciens en 2005 : Arctic Monkeys (un groupe pop-rock anglais) et son énorme succès que certains rattachent uniquement à leur essor sur Myspace, LE grand rendez-vous des musiciens sur le Web. A utiliser Myspace régulièrement force est de constater la puissance de cet outil pour générer un buzz autour d'un artiste, mais de là à lancer une carrière par cet unique biais je suis déjà plus sceptique. Dans les colonnes de la Presse au moment du fait en question, on nous annonçait des centaines de milliers de visiteurs par jour sur le blog du groupe, un truc à l’origine mal foutu et illisible... Ensuite, le scénario de rêve : un petit label qui y croit dur comme fer et un premier album qui fait directement un carton sans prévenir personne. Difficile de distinguer la vérité du fabriqué. L'histoire est tellement belle qu'on se demande parfois si elle n'a pas été montée de toute pièce soit par Myspace (par le biais d'une agence de Buzz ?), soit par le label... Qui sait ?

Ceci dit, évidemment on a envie d'y croire ! Car si cet exemple est la "preuve" la plus marquante que le web est la meilleure arme pour l'artiste en développement, d'autres exemples plus discrets confortent nos convictions. A tel point qu'il devient presque indispensable pour tout artiste qui veut se faire connaître de réaliser son blog (plutôt sur Myspace qui est devenu la référence des blogs musicaux), d'y publier sa biographie et quelques morceaux en démo. Si en plus on peut y visionner quelques vidéos et voir quelques photos c'est parfait. C'est la première pièce d'identité de l'artiste, presque plus importante que le dossier de Presse ou le Démo CD de nos ancêtres !

Face à ce succès presque inattendu de Myspace - quand on constate leur développement un peu "à l'arrache" semble-t-il - les concurrents n'ont pas tardé à s'aligner. Pour ce qui concerne la France : WAT (www.wat.tv), Skyrock et la version "Music" de son désormais célèbre Skyblog (www.skyblog.com/music), ou des opérations plus événementielles comme « SFR Jeunes Talents » qui propose un tremplin en ligne où les artistes sélectionnés par le jury verront leurs titres diffusés sur la plateforme mobile d’SFR.

Si on ajoute à toutes ces grosses usines à Gaz, les petits outils (encore les plus efficaces) du musicien moderne (blog classique, forums, e-mail, newsletter, mailing-list, MSN etc…) il est aisé de se constituer un véritable arsenal numérique de promotion pour pas un rond !

Alors OUI il est désormais envisageable de s’auto-buzzer grâce au Web ! Mais NON malheureusement dans 99% des cas ça ne suffit pas. Il faut encore passer par le réseau traditionnel (relations de Presse) pour espérer passer le stade des 1000 fans et sortir du carcan « cœur de cible » surtout lorsque son positionnement est trop underground (genre indie acid pop ethnique trans-sidérale). Myspace sert plus à faire du réseau qu’à toucher ses fans. On rencontre des artistes, on se fait connaître auprès des professionnels du milieu qui ont vite compris qu’il s’agissait là d’un véritable vivier, on s’en sert comme vitrine en ligne lorsqu’on n’a pas les moyens de réaliser un site professionnel (ça reste quand même vivement recommandé) etc… Mais ça reste encore une vraie mission d’attirer des milliers de visiteurs sur sa page sans gros moyens promotionnels. A moins de passer tout sont temps à poster des commentaires promotionnels sur les blogs, polluer les forums avec sa pub, spammer à mort tous ses amis… Et encore : on en découvre vite les limite ! Pour passer le stade supérieur au-delà de la constitution d’un réseau restreint, il faut s’afficher dans la Presse, être invité en radio ou télé, être programmé en playlist. Et pour ça il faut passer par les RP classiques : du papier, des timbres, un téléphone et énormément de patience et d’acharnement ! Des qualités pas données à tous les musiciens… Et encore l’expérience démontre parfois que ce n’est pas suffisant. Pour s’afficher dans la Presse à gros tirage, fréquenter les bonnes émissions de radio ou de télé ou entrer en playlist, il faut soit avoir des rapports commerciaux avec le média ciblé (acheter de l’espace pub), soit connaître de très près un décideur (programmateur, journaliste influent, rédac chef) soit espérer ce qu’ils appellent généralement « le gros coup de cœur ». Et ça apparemment c’est rare ! Ces gens là n’ont plus beaucoup de cœur en fait…

A mon humble avis la meilleur méthode reste de lancer le premier buzz sur le Web, avec les moyens du bord ; ce qui permet de toucher le cœur de cible et les « influenceurs ». Mais il faut très vite accompagner ce travail de RP classiques pour décrocher les premiers articles et interviews. Pensez aussi évidemment au live qui reste la pierre angulaire du développement artistique et participe beaucoup au bouche à oreille. Enfin le but ultime doit rester de se faire remarquer non pas par le grand-public (mission impossible !) mais par un label qui lui saura passer la vitesse supérieure grâce à son réseau de contacts et ses moyens financiers.

La promo indé en ligne ça marche ! Mais rarement tout seul et pratiquement jamais jusqu’au but ultime : le succès médiatique.

Vuzzzzzzzzz
www.vuzzthebuzz.com

Retrouvez plus d'infos sur les notions de Buzz et de Microcommunication sur mon blog : Buzz & Microcommunication

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vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

2 Posté le 11/10/2006 à 14:31:28

Aucune réaction à cet article ? Trop long peut-être...
Pourtant je pense que l'art et la manière de faire son buzz pour un artiste doit concernet un paquet de monde dans la communauté Audiofanzine...

Quelqu'un peut faire part de son expérience là-desssus ?

Vuzzzzzz

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Anonyme

225

3 Posté le 11/10/2006 à 14:53:11

Salut Vuzz, super ton article, très intéressant avec de bons exemples et tout. C'est vrai que les Arctic Monkeys vivent un rêve auquel on aspire tous.

Pourrais-tu définir un buzz ?

Pour moi, c'est lorsque tout le monde se met à parler d'un artiste jusqu'alors inconnu. Dans ce cas, les moyens de promotions classiques ne sont-ils pas indispensables ?

Par exemple, pour un artiste, MySpace pourrait-il être sufisant ne serait-ce que pour un artiste ? Perso, je ne pense pas. En effet, l'offre est déjà trop importante pour qu'un artiste puisse sortir du lot avec ces seuls moyens.

Sais-tu si les webfanzine sont des facteurs d'influences ou bien permettent juste à ceux qui connaissent un groupe d'avoir des informations sur lui ?

SuperCigale

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

4 Posté le 11/10/2006 à 16:43:39

Une définition du Buzz ? Difficile. Apparemment ça varie du tout au tout d'une personne à l'autre... Selon moi c'est simplement un mot plus moderne pour dire communication. Mais si on veut être précis le sens de ce terme en matière de marketing signifie "communication virale" ou "bouche à oreille". L'idée c'est de véhiculer un message différemment (les gens sont lassés de la prub et la prmo tradiotionnelle) en espérant que la cible aie envie de faire circuler l'information. La diffusion se fait donc toute seule (sur la base d'un ciblage précis bien sûr pour lancer le truc). Il faut donc impliquer la cible, la toucher plus profondément, donc mieux la connaître, savoir ce qu'elle attend. En gros si tu ponds une vidéo trop "grillée" dans le style "je recherche du profit et tu es mon client" ça le fera pas ! Alors que si tu publies, par exemple, une vidéo décalée n'évoquant pas directement ton produit et le tout sur un ton drôle, innovant ou surprenant, la cible se sentira moins "ciblée" justement et aura envie de faire circuler le buzz parce qu'en plus ça lui parle...

Mais le piège c'est qu'il ne faut pas mentir pour autant, pas se faire passer pour quelqu'un d'autre. Selon moi ces buzz non assumés sont voués à disparaître : ils discréditent les auteurs et tout le concept même du buzz qui tendrait, pour le coup, à devenir du spam... Il faut montrer patte blanche et s'afficher clairement ! La seule manière de se distinguer c'est d'être créatif, accrocheur, intéressant... Des agences de communication se sont d'ailleurs spécialisées dans le domaine. Certaines sont très douées pour l'innovation !

Pour qu'un buzz fonctionne, hormis l'aspect créatif, il faut aussi savoir très bien cibler le "coeur de cible", c'est à dire la cible initiale vers laquelle on va diffuser le mail, la vidéo, l'annonce Presse... On appelle ces gens les "leaders d'opinion" ou les "influenceurs"... Pour un sujet donné il faut repérer qui sont ces gens et orienter son buzz en priorité vers eux. S'ils adhérent ils amplifieront le buzz en en parlant autour d'eux (parole, blog, mail, forum, MSN), en diffusant le titre là où il faut (si c'est des DJs ou animateurs radio par exemple) etc...

Sinon OUI les moyens de promo classiques sont indispensables pour accompagner un Buzz ! Faut pas rêver... Mais disons que sans moyens financiers ou humains, sans réseau pro, sans ciblage, un buzz "home made", s'il est bien fait, peut lancer le truc ! Mais il faudra très vite entretenir ça avec une com classique : le buzz ça s'essoufle vite !

C'est quoi pour toi un webfanzine Supercigale ? S'il s'agit d'un petit site qui emmet des chroniques sur des album avec un minimum de travail éditorial, oui ça peut avoir de l'influence. Si le site est reconnu pour sa sélection ou ses critiques, s'il a un avis positif sur ton groupe ça influencera forcément l'avis de ses internautes. Mais c'est valable dans tous les domaines. Les médias influencent clairement les goûts du public ! Dans cette matière les plus forts sont NOVA (la radio) et Les Inrocks (le magazine) voir Télérama aussi. Le simple fait d'apposer un logo "Nova Aime" sur un CD ou la diffusion en playlist de la radio est souvent interprêté comme gage de qualité pour les auditeurs. Parce que Nova est très branchouille et fédère un paquet de leaders d'opinion justement... Donc si Nova aime c'est plutôt bien vu d'aimer aussi !

C'est môche mais c'est comme ça ! Le public français (et pourtant y'a pire ailleurs) est constitué d'une grande majorité de moutons qui ne savent pas se forger eux-même leurs goûts. As tu déjà posé la question "t'écoutes quoi ?" à quelqu'un en soirée ? Très souvent tu obtiens la réponse suivante : "oh de tout ! ce qui passe à la radio"...

N'importe quoi peut marcher à partir du moment ou les producteurs et les médias poussent le truc et y mettent les moyens ! N'importe quoi ! On en a la preuve chaque jour...

Bref... Là je m'égare ! C'est la passion qui parle !

Vuzzzzz

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Anonyme

521397

5 Posté le 12/10/2006 à 09:18:51

Perso : 100 % d'accord avec ton analyse sur Myspace et consorts, Vuzz. C'est mortel, mais ça suffit pas.

Sinon je trouve qu'on commence à voir des effets pervers du nouveau système :

- les grandes marques s'approprient les techniques de street marketing. Ex : Opel Astra et sa campagne C'mon, ils ont même fait des pochoirs par terre à côté de chez moi !! ça m'écoeure un brin...

- les outils de promo sont devenus d'accès tellement faciles que je vois de plus en plus d'artistes, sur Myspace ou autres, qui mettent la charrue avant les boeufs... A savoir : auto-promo dans tous les sens alors qu'ils ont encore qu'un seul titre fini à présenter....même chez des amateurs, la com (photos et autres) devient plus travaillée que le son...heu là, pas d'exemple !!! :volatil:

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

6 Posté le 12/10/2006 à 10:21:06

Suis d'accord avec toi CUSTOM pour l'histoire des dérives. C'était prévisible ! Mais d'un autre côté c'est positif dans le sens ou la promo et les pubs de ces grandes marques sont, je trouve, plus créatives. Et ça fait du bien ! Maintenant le seul soucis est de savoir à qui on a affaire : vrai buzz underground, buzz de marque, buzz promo... On est perdus ! Mais c'est toujorus assez facile de dénicher la source si tu sais bien te servir de Google...

Vuzzzzzzzzzzzz

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Anonyme

225

7 Posté le 12/10/2006 à 11:24:02

En fait, à mon avis, je donnerai une définition Yahoo!istique (excuse le néologisme sensé signifier "à la façon de Yahoo!) du Buzz : C'est lorsque tout le monde parle de toi et fait des recherches sur le net. Ainsi, on a d'un côté beaucoup de personnes qui cherchent (donc qui ont été sensibilisées par ailleurs puisqu'elles réalisent elles même une démarche) et de l'autre on suppose qu'on aura de nombreux sites pour répondre à la curiosité des internautes. Par exemple, j'imagine que le 11 septembre a fait qu'Al Quaida a créé un énorme Buzz (c'est le pire exemple qu'on puisse trouver dans l'actualité je crois, mais c'est juste un exemple qui me vient à l'esprit et sortir le buzz de son aspect marketing).
Dans ce cas là, le Buzz dépasse complètement l'artiste et ses campagnes de communication puisque seul l'évènement sera le déclencheur d'une quête visant à satisfaire la curiosité de notre ami internaute.

Ce qu'il faut pour un bon Buzz, à mon avis c'est :
- Un évènement déclencheur qui va impulser l'intérêt
- Une quantité d'informations variées avec des points de vues différents de manière à offrir une réflexion à l'individu. Ces points de vues étant dispersés dans différents sites avec des crédibilités variables.
- enfin, à la limite, une animation des leaders d'opinion qui permettra d'entretenir le débat.

Ainsi, si on a parlé de Buzz pour les Arctic Monkeys, celui-ci les a complètement dépassés et c'est bien parce que leur musique est fraîche, entrainante (ce qui manque sérieusement au rock actuel) et parce qu'ils n'ont pas cherché la niche mais que c'est elle qui les a trouvé parce qu'il n'y avait qu'eux sur le marché qui s'étaient donné les moyen de répondre à leur curiosité (mise en ligne gratuite de médias et d'informations). Si tu ne veux pas acheter de nouvelle voiture, une pub pour une Corsa, quelque soit sa forme, ne t'intéressera pas. Si peu de personnes sont intéressées malgré toutes les campagnes de pubs imaginables, pas de Buzz. C'est pareil pour un groupe, où seuls certains vont chercher la nouveauté, les autres écoutent la radio et seulement une partie se connecte sur internet. Pas si facile, donc.

En conclusion, je pense qu'on peut se préparer à un Buzz, mais que celui-ci arrive tout seul (ou presque, voir recette plus haut) et que ce sont les internautes qui, parce qu'ils en ont le choix et le pouvoir (on est dans la génération internet), permettent à un groupe ou un artiste d'émerger dans le haut du pavé.

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

8 Posté le 12/10/2006 à 15:12:41

Tout ce que tu dis est très vrai Super Cigale !

Mais j'avoue que je suis encore partagé entre deux pensées en matière de Buzz... Est-ce que n'importe quoi peut-être buzzé si on y met les formes et qu'on touche les bonnes personnes ou est-il indispensable que le coeur du buzz (le produit, service, artiste, info dont on parle) soit de qualité.

Je pencherai plutôt pour la seconde : les buzz qui m'accrochent et auquel je participe sont toujours des trucs innovants, hallucinants, ou de grande qualité dont j'ai envie de faire part à mes amis... Les trucs déjà vu, chiants, initéressants, mal foutus ça part direct à la poubelle ! Normal... Mais chacun son niveau de sélection. J'ai l'impression que certains buzz tout nazes font leur trou malgré tout car il y a un public pour. Je pense à certaines blagues pas drôles, des vidéo violentes ou crades (à la Jackass), des grosses ficelles politiques ("Sarkoi est un pourri" ou je sais pas quoi) etc...

Je pense aussi a un exemple bien récent : Kamini et son rap rural. Même si l'idée est bonne à la base (le rap rural et ironique c'est innovant !) j'ai bien peur que le reste de l'album ne soit pas à la hauteur (à vérifier ceci dit). J'ai encore du mal d'ailleurs à savoir si le buzz est underground (entendez par que son origine n'est pas professionnelle) ou s'il a été lancé par des pros de la com'... Combien d'artistes ont été lancés sur un single bien foutu ou très pop alors que le reste de l'album est vite fait ? C'est monnaie courante ! Et pourtant le buzz fonctionne parce que les gens se contentent du single pour décider si y'a matière à faire circuler l'info et acheter le disque, ou dire "j'aime"...

Par contre ce qui est certain c'est qu'un buzz underground (sans moyens financiers donc) ne peut faire un carton qu'à condition qu'il soit vraiment de grande qualité ! Sinon ça tombre à l'eau. Par contre avec du fric on peut buzzer n'importe quoi, je t'assure ! Plus on cible large (gros listing) plus on a de chances de susciter un buzz et surtout de toucher une population intéressée par le sujet, aussi faible soit il...

C'est la base du marketing je pense. La quantité peut parfois suppléer la qualité ! La mise en avant aussi ! Je pense aux têtes de gondole en rayon : le produit n'est pas forcément de meilleure qualité mais ça se vend toujours mieux que les autres produits plus planqués. En radio aussi, pour revenir à la musique, un titre entrée en playlist (même mauvais) vendra beaucoup plus qu'un très bon titre joué occasionnellement en émission par un DJ ou un journaliste. Parce que le morceau en playlist, passé en rotation entre 6 et 20 fois par jour, rentre dans la tête de n'importe qui s'il est bien produit, si les accords et harmonies sont classiques et entrainants, s'il est formaté etc... Aaaah le grand débat sur le formatage !

Vuzzzzz

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geant_vert

2621

Squatteur·euse d’AF

Membre depuis 22 ans

9 Posté le 13/10/2006 à 13:10:25

Ton post est très intéressant et intéressé à la fois.

La technique du marketing viral est sympa; Parler sans trop en parler du groupe que tu gère, de ton site, de créer un nouveau concept appelé BUZZ comme ce que tu proposes sur ton site.

Je fais un peu l'avocat du diable mais c'est juste pour provoqué.

Moi mon truc c'est plutot le marketing et le commerce.

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

10 Posté le 13/10/2006 à 15:26:51

Oui t'as raison Geant Vert. Je fais pas tout ça pour la gloire : c'est mon métier... Mais je ne crois pas que le fait d'en parler librement ici me ramènene du business à terme. Je pense pas non plus que de citer Rony sur ce sujet génèrera beaucoup de traffic sur son site. Par contre ça contribue peut-être à me positionner sur ce secteur et effectivement ça c'est calculé. Au delà de ça, ça me permet aussi d'apprendre des trucs gràce à la vision des gens, leur expérience. Y'a aussi quand-même la vonlonte de faire profiter de mon expérience, aussi récente soit elle.

Bref y'a beaucoup de choses à prendre d'un tél débat c'est sûr.

C'est le jeu des forums. Un professionnel est toujours le bienvenu dans un débat constructif s'il ne fait pas que faire sa promo. Il faut que ça apporte de l'info aux gens aussi. C'est ce que je pense faire... Y'a juste une certaine éthique à respecter. De toute façon tu te fais vite zapper si t'apportes aucune info. Faut respecter le compromis quoi !

Tu ne nous donnes pas ta vision du truc avec un regard de professionnel du marketing et du commerce ? Moi je suis plutôt côté communication, ta vision est certainement intéressante...

Vuzzzzzzzz

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Anonyme

225

11 Posté le 13/10/2006 à 15:58:15

Disons que, si je ne me trompe pas, l'intérêt du Post est de débattre sur comment réaliser un Buzz. C'est vrai que Vuzz veut faire du Buzz et je trouve intéressante son idée d'échanger même si derrière ça peut l'aider dans son boulot... De toutes façons, sur AF on fait tous ça pour les autres domaines !

Pour en revenir au sujet de départ, on voit à ce stade que, même si je pense toujours qu'on ne contrôle pas un buzz, la question est de savoir quels sont les nouveaux médias utilisables pour un artiste. Quelles sont les nouvelles stratégies permettant d'obtenir un buzz, en quoi les TIC (Technologies de l'information et de la communication) permettent à un artiste d'avoir du succès.

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

12 Posté le 13/10/2006 à 19:08:53

Merci de structurer le débat. Content de voir que je suis pas le seul relou méthodique de la planète musique !

D'après moi le premier et principal intérêt des NTIC en matière de buzz, c'est le coût ! La diffusion est pratiquement gratuite, la production est beaucoup moins chère (dans le cas d'une vidéo par exemple du fait des limitations de qualité qu'impose le web) et pour autant l'audience potentielle est énorme si le buzz fait mouche.

Ensuite le ciblage est beaucoup plus efficace sur le web que sur de l'affichage ou même de la télé, radio ou Presse. Car il permet de toucher des "niches" c'est à dire des communautés vraiment underground rarement représentées dans les médias grand-public. Et c'est souvent dans ces communautés que se situent le point de départ, le fameux coeur de cible...

De plus, sur le web on peut envisager un suivi très précis des résultats d'une campagne de promo. Que ca soit par mail, avec un site événementiel, des bandeaux pub etc... Car le nombre de clic est calculé, leur provenance aussi, le parcours de l'internaute sur le site etc... C'est donc beaucoup plus concret et quantifiable que n'importe quelle autre communication.

Enfin et surtout, le web est un grand moteur fédérateur de communautés intéractives. On peut donc compter sur les gens pour véhiculer un message, le diffuser voire l'encourager s'ils y adhèrent. Pensez au succès des fameuses "chaînes de l'amitié" pour sauver telle petite fille du cancer ou rtrouver intel disparu depuis 7 ans, les pétitions politiques et sociales etc... Sur les plus connues on compte leur popularité en centaines de milliers de destinataires, parfois des millions. Un simple forward de mail, un bouton "envoyer à un ami" sur un site, un forum de discussion, un commentaire sur un blog, une mailing-list ou plus techniquement les Flux RSS aussi... Autant d'outils favorisant la propagation du buzz !

C'est une nouvelle forme de communication ! On communique avec la cible et pas seulement vers la cible ! On l'implique dans sa démarche...

Pour des exemples plus précis et plus parlants, je vous propose d'aller visiter les sites spécialisés sur ce sujet. C'est d'ailleurs souvent une véritable récréation à regarder (beaucoup d'humour et de créativité). Ils sont souvent rattachés à une agence de communication qui tente de se positionner (un peu comme moi donc) mais ne chroniquent pas que leurs campagnes pour autant :

> http://www.culturebuzz.com
> http://www.actu-buzz.com
> http://www.marketing-alternatif.com

J'essai de dresser une liste sélective sur mon propre blog. Dès que j'en découvre un nouveau je l'ajoute à ma liste : http://microcommunication.blogspot.com (pour le coup oui je me fais un peu de promo en passant)...

Vuzzzzzz

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Anonyme

225

13 Posté le 16/10/2006 à 17:03:03

A étudier, donc...

Ces adresses sont très intéressantes et pédagogiques.

@ plus

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

14 Posté le 16/10/2006 à 18:05:52

Quelqu'un a-t-il des exemples de buzz efficaces autour d'un musicien, un groupe ou même un artiste au sens large ?

Avec éventuellement quelques détails si vous en avez (chiffres, méthode utilisée, moyens, résultats, lien vers la campagne en question).

De mon côté j'ai par exemple beaucoup aimé la campagne vidéo online de Bénabar. Une serié de spots très basiques le mettant lui-même en scène mais de manière humoristique dans le domaine de l'absurde, du décalé du second degré. Au final en en resort avec un image très positive du monsieur : intelligence, humour, finesse, humilité, simplicité !
Et le spots sont vraiment drôles en plus je trouve... Donc j'ai fait tourner en ce qui me concerne !

Sauf qu'on peut pas vraiment parler de buzz puisque sa notoriété était déjà bien installée au moment du spot. Mais je pense que le buzz a fonctionné pour son image et lui a donné encore plus de visibilité sur un média (web) où il n'était peut-être pas encore très présent...

https://www.dailymotion.com/video/68206
https://www.dailymotion.com/chris38/video/41499

Vuzzzzzzzz

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remilami

Posteur·euse AFfranchi·e

Membre depuis 19 ans

15 Posté le 16/10/2006 à 23:23:33

Salut à tous,

tout d'abord je remercie les intevenants de ce forum pour la qualité de leurs propos(on dirait presque un début d'intevention de politicard eh!). N'empêche c'est vrai.

Moi aussi je connais le côté noir de la force. En termes moins abscons, j'ai fait une sorte d'école de commerce.Et, le buzz, comment on le provoque, c'est également une question qui me taraude pas mal en ce moment.

Ma définition du buzz est (peut être?) plus générale que la "votre"(en tout cas d'après ce que j'ai compris de vos posts). Disons que pour moi un buzz n'est pas seulement qu'un flot de bouche à oreille "webien". On peut aussi parler de buzz pour quelqu'un dont la presse, la radio, les gens dans la rue, parlent beaucoup.

Ceci étant dit venons en au coeur de cible, euh, du sujet (ah, ah).
Vous êtes tombés d'accord pour dire que le "premier" buzz (le webien) n'est pas suffisant pour amener un artiste à la notoriété. Et je suis bien d'accord.

Mon idée principale est que c'est d'abord la simultanéité des moyens engagés qui créent les conditions les plus favorables à l'émergence d'un buzz.
Autrement dit, il ne devrait pas y avoir pas d'abord un buzz webien, puis, si ça accroche, le déballage des moyens RP traditionnels.Non, la campagne de presse, les concerts, le site myspace, la distrib en magasins, la disponiblité des titres sur le web, leur passage en radio... TOUT doit venir sur une période très courte, quelques jours, quelques semaines, pas plus, pour que le flot médiatique généré ne se dissolve pas trop.Et c'est là où ça demande un très gros travail et/ou une grosse capacité d'organisation( de "stratégie, dirait on ). Je pense que ce sont les conditions MINIMUM

Je recenserai aussi plusieurs autres moyens pour créer un buzz. Il y a aussi...le scandale bien sûr!
Regardez Pete Doherty et ses Babyshambles! Il est fort! Il est du côté people ET du côté zic. Lui (enfin son label), ont du engager deux ou trois attachés de presse par pays au moins. Un pour le côté zic, un pour le côté people.
Puis c'est malin parce qu'il y a trois sujets en fait :sa zic, Kate moss et sa came.
Reprenons aussi votre exemple des artic monkeys :deux sujets au moins ils sont issus du Web, pour la presse, c'est le premier succés de ce genre; et puis aussi ça vient de Myspace, qui bizzarement, quelques mois après va se faire racheter par Mr Murdoch, donc, il faut qo'on en parle. Une connivence ne m'étonnerait pas moi non plus...

Au fait, j'ai eu des infos intéressantes sur les attachés de presse au dernier salon de la musique :leurs tarifs! En gros, pour une sortie d'album suivie de tournée, c'est trois mois de travail avec eux, tout ça pour 1000 à 2500 € d'honoraires mensuels. Si ce sujet sur les attachés de presse vous intéresse, n'hésitez pas à demander, j'ai quelques autres infos.

[HS]J'ai écouté Rony, cher Vuzz, c'est très très Novien comme style!Sympa, bien fait(sauf que les titres tournent en boucle!C'est fait exprès!?Tu veux faire comme à la radion hein! Tu veux marteler! :D:

)

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

16 Posté le 17/10/2006 à 10:47:12

Aaaaaaah un nouveau ! Merci Rémi l'ami pour ta participation qui apporte un réel plus au débat je pense...

Je suis assez d'accord avec toi sur la nécessité de simultanéité entre le buzz online et les RP traditionnelles. Juste je sais que pour un petit projet sans gros moyens c'est presque mission impossible. C'est un énorme boulot le média planning (planification d'une campagne de com : dans le temps et dans l'espace) ! Et ça demande aussi une grosse expérience sur le terrain et pas mal de réseau pour pouvoir tout caler en avance... On le sait, tous les musiciens qui font leur buzz eux-même sont 100% désorganisés. Normal... On peut pas taffer le son, sa créativité et être aussi opé sur le reste. C'est très rare !

Du coup pour ceux qui veulent se lancer dans leur autopromo je conseillerai ceci : réduisez votre cible au maximum, sélectionnez avec précaution les premier médias ciblés, perfectionnez votre message (mailing, communiqué de Presse, visuels etc...) et ne partez pas sur une campagne de fou que vous ne saurez pas assumer par la suite en termes de relance ou de diffusion. Ciblez 3-4 magazines très importants (2 underground mais très spécialisés + 2 plus populaires avec un fort tirage), choisissez une seule radio, peut-être deux, planifiez un seul concert (ciblez des salles qui collent vraiment à votre sone t votre public) mais préparez le très en avance 3-4 mois pour vraiment le blinder de monde et faire venir vos contacts médias et disque. Et sur ces quelques cibles triées sur le volet : ACHARNEZ VOUS ! Ne les lâchez pas tant que vous n'essuyez pas un refus ! Et ne vous contentez pas du mail !!! C'est totalement innéficace ! C'est bien pour raviver la mémoire ou contacter une relation déjà établie mais pour de la prospection RP ça marche très mal. Téléphonez et essayez autant que possible de rencontrer les gens ! Y'a que ça de vrai ! Autant le dire direct : les timides auront beaucoup de mal dans cet exercice...

Niveau scandale, c'est vraiq ue ça marche fort ! Mais encore une fois il faut être crédible. Il faut que ça colle au personnage, même si c'est inventé de toute pièce.Perso, je ne suis pas très partisan du mensonge mais s'il fallait par exemple que je mente et que je dise que RONY vient d'une banlieue dangereuse de New-York, qu'il a été pris dans une fusillade et s'en est sorti avec 7 impacts de balle après avoir liquidé 3 assaillants... En gros ça serait difficile à faire passer et surtut il faut que ça aille dans le sens de la stratégie de com... Donc j'opterai plutôt sur un mensonge du type Rony a echappé de justesse à la mort (un truc incroyable) et depuis il vit comme quelqu'un qui apprécie la vie plus que la moyenne : positivisme, poésie, humour, kiff... C'ets pas un scandale mais c'est du "people" qui fait parler ! Ceci je déconseille le mensonge, c'est très difficile à camoufler et si le public s'en aperçoit : c'est mort !

Pour les Artic je propose d'enquêter... Je suis sûr qu'on peut trouver des infos avec Google...

Enfin OUI je suis très intéressé sur tes infos concernant les attachés de Presse. Tu connais de bonnes boîtes spécialisés dans la musique ? De bon freelances ? C spécialisé par style ? Un attaché de Presse fan de Rock peut-il bien communiquer sur un projet Hip-hop ? Quelles sont leurs techniques ? Etc...

Merci l'ami !

Vuzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz

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remilami

Posteur·euse AFfranchi·e

Membre depuis 19 ans

17 Posté le 18/10/2006 à 02:54:17

D'après ce que j'ai su les attachés de presse spécialisés sur la musiquene sont pas plus de cent en France.
Certains spnt spécialisés dans un genre, d'autre dans une région, d'autres sur un type de media..apparemment pas de règle, mais tout existe!

Head Minerve

9832

Je poste, donc je suis

Membre depuis 19 ans

18 Posté le 18/10/2006 à 03:44:18

Je flague, j'ai lu le premier post, j'avoue avoir bien accroché à l'esprit.
Je lirais la suite plus tard. :clin:

http://www.youtube.com/headminerve

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

19 Posté le 18/10/2006 à 10:13:53

Faudrai arrivers à faire venir un attaché de Presse ici... J'en connais quelques uns, je vais essayer de les motiver à venir ici.

A+

Vuzzzzzzz

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remilami

Posteur·euse AFfranchi·e

Membre depuis 19 ans

20 Posté le 18/10/2006 à 13:20:32

Eh vuzz,

apparemment t'as quelques notions de media planning.
Continue, c'est très intéressant, surtout vu la difficulté du sujet.

Sinon encore quelques infos que j'ai pu glaner auprès de l' attaché de presse.
(a confirmer donc, vu qu'un seul point de vue ne suffit pas)

Lorsque je lui ai demandé quel était l'intérêt pour un artiste de s'attacher ses services (ah, ah), j'ai eu quelques surprises.
Evidemment il m'a répondu :obtenir des articles.Quand il a ajouté :obtenir des interviews, c'était déjà plus intéressant.Et puis il a dit: obtenir des diffusions radio et télé, là j'étais plus surpris.

remilami

Posteur·euse AFfranchi·e

Membre depuis 19 ans

21 Posté le 18/10/2006 à 13:32:31

Citation de studyrama.com (à prendre avec des pincettes donc)
"L’attaché de presse exerce son métier de deux façons : en solitaire ou dans une maison de disques. Dans ce second cas, il en sera le directeur du marketing ou le chef de produit chargé d’un artiste. Il peut aussi être directement attaché à une grande salle.
Dans le cadre des maisons de disques, il semble que ces professions aient un caractère artistique plus accentué, les responsables intervenant directement dans les choix artistiques pour un artiste du catalogue de la maison."

Je me dis :"Vu qu'ils ne sont pas très nombreux,les attachés doivent bien se connaître entre eux .Si le mien connait celui de Sony music, ou celui de l'Olympia, par ex..., ca peut faciliter les choses"
pour ceux qui veulent se faire signer, ou jouer dans des salles plus importantes, à bon entendeur. :clin:

Attention, je ne suis pas commercial pour attaché de presse, je cherche juste à justifier le prix qu'ils demandent, qui n'est quand même par rien

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

22 Posté le 19/10/2006 à 10:09:32

Nan Rémi j'ai pas vraiment de réelles notions de Médiaplanning. Je sais ce que c'est et à quoi ça sert mais pas vraiment plus. Ce que je fais de on côté n'est pas assez structuré et j'ai pas assez de budget pour appeler vraiment du Mediaplanning. J'achète pas d'espace pub, je recherche uniquement de l'éditotial gratos (motivé par des RP donc) et j'ai pas le temps de vraiment bien structurer mon plan de com...
En fait j'ai un très bon pote qui était Chef de Pub chez Virgin L'Hebdo (mag gratuit distribué dans les Virgin) et qui m'a expliqué un peu... Je sais juste que c'est très important de bien planifier sa promo et de la diffuser au bon endroit mais pour les détails...

Concernant l'attaché de Presse évidemment il ne se contente pas d'obtenir des articles mais aussi des interviews (beaucoup plus dur néanmoins quand on a pas encore acquis une certaine notoriété) et des passages radio et télé ! C'est le summum, encore plus dur qu'une interview, mais ça fait clairement partie du métier. Parfois ils vont même jusqu'à trouver quelques lives (par relation), organiser un showcase (pour se faire connaître auprès des pros) etc... Tout ça fait appel à la même compétence : le relationnel (la tchatche) et donc la nécessité d'avoir un bon réseau de connaissances.

Par contre un attaché de Presse qui se transforme en Chef de produit ou responsable marketing j'y crois pas trop. Pour le coup ces deux postes nécessitent d'autres compétences que nos amis RP n'ont pas toujours : marketing, sensibilité artistique, notions techniques et musicales etc... De même un attaché de Presse a rarement accès à des fonctions artistiques ou alors on parle d'un indépendant qui sera plutôt un manager ou un tout petit label qui ne peut se permettre de multiples embauches. En gros moi par exemple je fais tout ça à la fois en ma qualité de manager, mais je pense qu'on travaille mieux à être plus spécialisé, à bosser en équipe. Mais ça coûte plus cher évidemment !

Vuzzzzzzzz

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Plug_com

Nouvel·le AFfilié·e

Membre depuis 18 ans

23 Posté le 25/10/2006 à 12:44:29

Salut à tous,

Je ne peux pas dire que je ne connais pas audiofanzine, je passe dessus régulièrement, meme si c'est mon premier message. Et là je suis tombé sur ce sujet, par hasard, en me disant : Encore quelques-uns uns qui s'inventent des métiers et des compétences...
Enfin bon bref mauvais a priori!

Je me présente:
Indépendant du secteur de la communication, et de la stratégie médias, je travaille beaucoup dans le secteur de la musique. En d'autres termes je suis attaché de presse d'artistes.

Pour faire avancer vos propos et vos questions, je vais tenter d'y répondre, avec plaisir et progressivement.

La communication est un énorme marché, avec des charlatans et des professionnels reconnus. Les communicants ont un champ d’action très large qui n’est pas défini avec précision. Rattaché pendant de nombreuses années au domaine du marketing, il apparaît que la communication n’est pas une composante du marketing, mais plutôt une structure d’application de celle ci dans le monde, si l’on prend le point de vue du modèle orchestral de la communication (Ecole de Palo Alto) dans laquelle je me situe.

La communication c’est avant tout une philosophie, disons une approche conceptuelle qui varie selon les grandes écoles qui enseigne la communication et les personnes qui font les cours.

Cependant, on peut distinguer de nombreuses forme de communication : communication de crise, persuasive, commerciale, institutionnelle…..

Les relations presse sont une application de la communication, en quelque sorte un métier clair et précis, dans le flou de ce qu’est la communication.
C’est à dire entretenir avec les médias une relation constante qui permet de faire passer au mieux une information, que ce soit à la télé, en presse mag, à la radio…Un bon attaché de presse se mesure au volume de ses contacts, et à leur fraîcheur.
Je m’explique, si il possède 5000 contacts qui sont fiables, mais avec lesquels il travaille peu, ce n’est pas un signe de fraîcheur et inversement.

Globalement, un attaché de presse peut être spécialisé dans un domaine particulier, la musique, la culture… et il possède une base de contacts spécialisés, pour autant, cela ne l’empêche pas de travailler pour d’autre secteur, si il possède les contacts.

L’attaché de presse peut également contribuer à la création des supports de communication, en élaborant les textes, et en conseillant leur fabrication et leur création. Cependant il ne faut pas confondre création et promotion, puisque les attachés de presse ne sont pas des graphistes.

Lorsque l’on parle de Buzz marketing je vous rejoins sur les définitions, même si il y en a d’autre, c’est une stratégie (ou un biais) par lequel on tente de toucher le public. Attention cependant, les campagnes de Buzz sont stratégique et ne sont pas mises en œuvre au hasard.
De plus ce ne sont que très rarement les même pour la cible grand public et pour la cible média !!!

L’application des stratégies marketing sont faites par la communication, par les chargés de communication, et les attachés de presse (encore que…)

L’adéquation entre tous les éléments conditionne la réussite de votre action de communication. Penser toujours que quoi qu’il soit, il ne sert à rien de faire de la communication si il n’y a pas d’événement dans votre carrière (sortie d’un CD, tournée, site web…) et d’autre part tous les motifs ne sont pas bons pour faire de la communication !

A partir de ces éléments, on rentre dans la phase communication stratégique ! Et là on parle d’action média stratégique, bâtit en fonction des résultats que l’on souhaite obtenir, et du budget accordé pour les RP par le plan de communication du groupe

Média planning est un mot utilisé a tort et à travers part beaucoup de personnes qui font de l’esbroufe : pour de l’auto promo, on fait rarement du média planning faute de moyens.

Pour faire simple :
Le média planning est l’action de mettre des publicités devant les yeux du grand public (le maximum possible) au moment les plus stratégiques du moi de la journée ou de l’heure !
Pour ce faire, les indépendants et agences de communication passent par des agences de réservation d’espaces publicitaires comme MPG France.

Après, derrière cela se cache des phénomènes de pression, de négociation, d’exclusivité, difficile à gérer… et des budgets.
Les centrales d’achat d’espace, sont affiliées à une chaîne de télévision (TF1) ou à un groupe de presse, ou à des afficheurs…
Le résultat se mesure en GRP (=pression), par exemple pour 10 sec de pub à 20h50 juste avant le film sur France 2 le vendredi on a un GRP qui varie entre 6.4 et 7.2
Avec la répétition vue 1 fois, 2 fois, 3fois…. En fonction de la cible 35-59 ans….

Par exemple : pour 119 GRP sur une certaine chaîne avec une répétition de 2 fois, ça donne plus de 10 millions de personnes qui voient le spot

Cela représente peu d’intérêt pour les petits groupes, sachant que les premier petit budgets tournent aux alentour de 50 000 Euros HT pour la presse magazine avec une bonne exposition une bonne durée, et un bon GRP

Pour la TV on commence à partir de 150 000 Euros pour une trentaine de spots de 10 secondes à faible GRP… je vous laisse imaginer le tarif de celui à la pub de la star’ ac

Pour terminer, les tarifs d’un attaché de presse sont totalement variable en fonction du projet et commencent, du moins chez moi vers 1000 E par mois pour un petit projet, avec peu de budget, jusqu’a plus de 5000E pour un gros dossier complexe et commercial !

Cependant, ce qui unis tout le monde c’est la musique, alors comme partout, tout est négociable et fonctionne souvent au coup de cœur artistique !

Musicalement votre,

PS : Dsolé pour les fautes, j'ai tapé à la chaine. Mon prochain post sera plus structuré!

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vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

24 Posté le 25/10/2006 à 16:14:25

Bon bah Plug Com je tiens à te remercier pour ton intervention avant que tu ne bouffes d'éventuelles critiques t'inculpant de publicité déguisée (y'a pas de mal tant que t'apportes une majorité d'infos - ce qui est le cas) et de hors-sujet.

Bon j'avoue que sur ce 2ème point je suis pas loin de te faire la remarque moi-même. Tu nous balances pas mal de chiffres mais qui s'appliquent mal au monde des musiciens indépedants. Pas mal de définitions mais au final est-ce là le coeur des attentes de chacun... Et tu ne développes finalement que très peu sur l'aspect "buzz", la technique qui nous intéresse tous le plus ici je pense (cf titre de mon post).

Cependant... L'avis éclairé et très précis d'un pro des RP est une très bonne chose ! Tu as le mérites de replacer les bases, comme le tout premier cours d'un module un peu spécifique. Et puis tu parles beaucoup de RP et comme on l'a dit plus haut, le Buzz s'accompagne toujours de RP !

Plug Com c'est le nom de ta boîte ju suppose. J'essaierai de penser à aller y faire un tour. Connais-tu un attaché de Presse spécialisé dans la musique ? Pour le faire participer au débat...

J'ai appris quelques petits tucs intéressants avec ton intervention. Merci donc ! Et continue à nous poster des messages please !

Vuzzzzzzzz

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vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

25 Posté le 25/10/2006 à 16:20:05

Sinon pour relancer un peu la machine j'ai une question un peu pratique à vous poser.

D'après vous, dans une paériode de relative inactivité médiatique pour un artiste (travail en studio, live au ralenti etc...) est-il préférable de maintenir un petit buzz pour réactiver le truc régulièrement (street marketing avec des flyers et stickers, buzz online, diffusion d'un remix ou d'un live en MP3, petite vidéo backstage...) ou vaut-il mieux garder toute ses balles pour un véritable évenement ? Tournée, nouvel album, vidéoclip...

En gros est-ce qu'il est intéressant de disparaître plusieurs mois (entre 3 et 6 ça me parait bien) pour revenir en force ou est-ce que c'est beaucoup mieux de garder un buzz continu en proposant régulièrement des petites actus et des petites prods à se mettre sous la dent ?

Et surtout : pourquoi ?

Allez-y lâchez vous !

Vuzzzzzzz

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