Oui, le terme de maximizer est un peu ambigüe selon le fabricant.
Steinberg en proposait également un dans sa suite mastering il y a plusieurs années, mais le résultat (bien qu'utile et intéressant) n'avait rien à voir avec le maximizer selon BBE puisqu'il (celui de Steinberg) agissait clairement sur la dyamique.
Bref, dans ce domaine, c'est un peu la porte ouverte à la subjectivité.
D'une manière générale, il faut garder à l'esprit qu'un Enhancer et un Exciter font la m^m chose mais pas forcément de la m^m manière et aboutissent finalement a un rendu un peu différent. De là, chaque constructeur choisi sa technique et l'appelle comme il le souhaite. C'est du marketing...