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Le buzz du musicien

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vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

Sujet de la discussion Posté le 02/10/2006 à 12:23:42

Le rêve de tout musicien "indé" (indépendant : comprenez par là qu'il n'est pas signé en maison de disque) est de réussir à faire son trou médiatique tout seul. Jusqu'il y a peu c'était pratiquement mission impossible tant les rapports avec les médias grand-public (c'est moins vrai pour les médias plus spécialisés, plus underground) ressemblent de plus en plus à des accords commerciaux, pas à du journalisme. Mais depuis quelques temps les musiciens se prennent à rêver de gloire juste avec un blog et un peu de bouche à oreille. Douce illusion ou réel espoir ?

A l'origine de ce sentiment de puissance chez les indés : un fait divers qui a fait grand bruit dans la communauté mondiale des musiciens en 2005 : Arctic Monkeys (un groupe pop-rock anglais) et son énorme succès que certains rattachent uniquement à leur essor sur Myspace, LE grand rendez-vous des musiciens sur le Web. A utiliser Myspace régulièrement force est de constater la puissance de cet outil pour générer un buzz autour d'un artiste, mais de là à lancer une carrière par cet unique biais je suis déjà plus sceptique. Dans les colonnes de la Presse au moment du fait en question, on nous annonçait des centaines de milliers de visiteurs par jour sur le blog du groupe, un truc à l’origine mal foutu et illisible... Ensuite, le scénario de rêve : un petit label qui y croit dur comme fer et un premier album qui fait directement un carton sans prévenir personne. Difficile de distinguer la vérité du fabriqué. L'histoire est tellement belle qu'on se demande parfois si elle n'a pas été montée de toute pièce soit par Myspace (par le biais d'une agence de Buzz ?), soit par le label... Qui sait ?

Ceci dit, évidemment on a envie d'y croire ! Car si cet exemple est la "preuve" la plus marquante que le web est la meilleure arme pour l'artiste en développement, d'autres exemples plus discrets confortent nos convictions. A tel point qu'il devient presque indispensable pour tout artiste qui veut se faire connaître de réaliser son blog (plutôt sur Myspace qui est devenu la référence des blogs musicaux), d'y publier sa biographie et quelques morceaux en démo. Si en plus on peut y visionner quelques vidéos et voir quelques photos c'est parfait. C'est la première pièce d'identité de l'artiste, presque plus importante que le dossier de Presse ou le Démo CD de nos ancêtres !

Face à ce succès presque inattendu de Myspace - quand on constate leur développement un peu "à l'arrache" semble-t-il - les concurrents n'ont pas tardé à s'aligner. Pour ce qui concerne la France : WAT (www.wat.tv), Skyrock et la version "Music" de son désormais célèbre Skyblog (www.skyblog.com/music), ou des opérations plus événementielles comme « SFR Jeunes Talents » qui propose un tremplin en ligne où les artistes sélectionnés par le jury verront leurs titres diffusés sur la plateforme mobile d’SFR.

Si on ajoute à toutes ces grosses usines à Gaz, les petits outils (encore les plus efficaces) du musicien moderne (blog classique, forums, e-mail, newsletter, mailing-list, MSN etc…) il est aisé de se constituer un véritable arsenal numérique de promotion pour pas un rond !

Alors OUI il est désormais envisageable de s’auto-buzzer grâce au Web ! Mais NON malheureusement dans 99% des cas ça ne suffit pas. Il faut encore passer par le réseau traditionnel (relations de Presse) pour espérer passer le stade des 1000 fans et sortir du carcan « cœur de cible » surtout lorsque son positionnement est trop underground (genre indie acid pop ethnique trans-sidérale). Myspace sert plus à faire du réseau qu’à toucher ses fans. On rencontre des artistes, on se fait connaître auprès des professionnels du milieu qui ont vite compris qu’il s’agissait là d’un véritable vivier, on s’en sert comme vitrine en ligne lorsqu’on n’a pas les moyens de réaliser un site professionnel (ça reste quand même vivement recommandé) etc… Mais ça reste encore une vraie mission d’attirer des milliers de visiteurs sur sa page sans gros moyens promotionnels. A moins de passer tout sont temps à poster des commentaires promotionnels sur les blogs, polluer les forums avec sa pub, spammer à mort tous ses amis… Et encore : on en découvre vite les limite ! Pour passer le stade supérieur au-delà de la constitution d’un réseau restreint, il faut s’afficher dans la Presse, être invité en radio ou télé, être programmé en playlist. Et pour ça il faut passer par les RP classiques : du papier, des timbres, un téléphone et énormément de patience et d’acharnement ! Des qualités pas données à tous les musiciens… Et encore l’expérience démontre parfois que ce n’est pas suffisant. Pour s’afficher dans la Presse à gros tirage, fréquenter les bonnes émissions de radio ou de télé ou entrer en playlist, il faut soit avoir des rapports commerciaux avec le média ciblé (acheter de l’espace pub), soit connaître de très près un décideur (programmateur, journaliste influent, rédac chef) soit espérer ce qu’ils appellent généralement « le gros coup de cœur ». Et ça apparemment c’est rare ! Ces gens là n’ont plus beaucoup de cœur en fait…

A mon humble avis la meilleur méthode reste de lancer le premier buzz sur le Web, avec les moyens du bord ; ce qui permet de toucher le cœur de cible et les « influenceurs ». Mais il faut très vite accompagner ce travail de RP classiques pour décrocher les premiers articles et interviews. Pensez aussi évidemment au live qui reste la pierre angulaire du développement artistique et participe beaucoup au bouche à oreille. Enfin le but ultime doit rester de se faire remarquer non pas par le grand-public (mission impossible !) mais par un label qui lui saura passer la vitesse supérieure grâce à son réseau de contacts et ses moyens financiers.

La promo indé en ligne ça marche ! Mais rarement tout seul et pratiquement jamais jusqu’au but ultime : le succès médiatique.

Vuzzzzzzzzz
www.vuzzthebuzz.com

Retrouvez plus d'infos sur les notions de Buzz et de Microcommunication sur mon blog : Buzz & Microcommunication

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Plug_com

Nouvel·le AFfilié·e

Membre depuis 18 ans

31 Posté le 26/10/2006 à 12:42:00

Encore Désolé, je vais peut être m'arreter d'ecrire, et je vais reprendre le chemin de la sortie...

Non mais sérieusement, je veux pas passer pour un gros lourd qui étale sa science... je voudrais que ce soit constructif pour tout le monde, mais comme tu le sais aussi bien que moi, on ne peut pas tout faire à la légère! Et c'est dans ce sens que j'ai souvent bien des regrets en regardant un forum, parce que je suis blazé de voir que ca ne décolle pas...

Mais je suis pret à faire un effort de compréhension, et de vulgarisation des techniques, sans pour autant donner toutes les recettes qui existe en la matière parce que elle sont très complexes à mettre en oeuvre!

Plug

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Plug_com

Nouvel·le AFfilié·e

Membre depuis 18 ans

32 Posté le 26/10/2006 à 12:52:45

Pour répondre à tes questions :

Les deux se pratiques, c'est en fonction de la stratégie mise en place avec le groupe.

Le cycle de vie du groupe varie sur la durée, et les passage à vides avec une faible activité sont très bien compris du grand public.

Cependant, je recentre, quand on parle de Buzz, il faut comprendre que la notion de temps est peu quantifiable(c'est à dire mesurable) parce qu'ele varie en fonction des moyens dont tu dispose sous la main et du budget!

Si t'as pas un rond, il faut, (et je le conseille souvent) toujours alimenter la pompe à news, c'est à dire donner de l'information au public pour qu'il ne vous oublie pas!
A une condition, que celle ci presente de l'interet pour être relayée par le principe du buzz.

Il ne faut pas décevoir son relais, sou peine qu'il ne soit plus un opérateur du Buzz de façon active.

Et deuxième point, le buzz est dur à mettre en place sans moyens financier et connaissance que une fois qu'il est créer je vous conseille de l'entretenir (une fois par moi par exemple).

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583

Posteur·euse AFfolé·e

Membre depuis 22 ans

33 Posté le 28/12/2006 à 00:09:36

Ouh ouh ouh!! Vuzz, TRES interessante cette petite discussion! Beaucoup plus que mon petit sujet sur les outils de promotion internet!

C'est marrant, la musique est une vrai passion pour moi, et j'essaye de faire le maximum a mon niveau sur les differents champs de bataille (comme la plupart d'entre nous autoproduits), mais ca n'est pas mon metier (pour l'instant..? :lol:

).

Mon metier, c'est le marketing! Dans un autre milieu, mais marketing quand meme.

Donc, je reviendrai avec plaisir relire tout ca, et participer a votre debat, si vous le voulez bien...

A bientot et bonnes fetes!

NO, quelques notes de Blues, un zest de Funk, une larme de Soul ... http://www.oliviernataf.com http://www.myspace.com/nothefrenchsinger

position.on.off

4618

Squatteur·euse d’AF

Membre depuis 21 ans

34 Posté le 28/12/2006 à 02:27:16

Par curiosité vous pensez quoi des buzz autour de kamini et ok go qui sont pour moi les plus marquant de ces derniers mois en matière d' "internet" ?

je pense que le net permet encore d'être créatif et de se faire connaitre avec des moyens limités mais de l'idée
j'espere que sa va durer

position.on.off

4618

Squatteur·euse d’AF

Membre depuis 21 ans

35 Posté le 28/12/2006 à 02:29:33

Sinon j'étais assez ok sur le premier post sur le passage qui concernait myspace, qui est à mon avis plus utile pour contacter des professionels (par exemple des labels ou des djs pour jouer un morceaux) que se créer une vrai "fan base" en partant de zéro...
ceci dit c tjs cool de trouver des soutients inatendus d'un peu partout :bravo:

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

36 Posté le 28/12/2006 à 11:38:55

Ouais Kamini et OK Go ont fait très fort. Surtout OK Go d'après moi...
Effectivement il est envisageable de bien buzzer avec juste ce qu'il faut de créativité... Mais dis toi que si ces clips sont arrivés jusqu'à tes oreilles c'est qu'il y a avait certainement de gros moyens de diffusion mis en oeuvre. Plusieurs buzz makers (ou attachés de Presse) acharnés, peut-être des partenariats et des relations de Presse pour faire repérer les clips pour qu'on en parle dans les mass-medias (TV, gros webzine, Presse...).

C'est quand-même très rare d'en arriver à ce niveau de buzz (même si l'idée est géniale) sans gros moyens de diffusion et de RP. Mais ça arrive...

Je pense qu'il y a un paquet de vidéos mortelles (ou autres) qui circulent sur le web mais qu'on connait pas car elles scotchent dans un réseau underground, de la main à la main...

Bref pour conclure : il faut tenter le coup mais sans trop se faire d'illusion non plus ! Sortir une idée de fou et faire le max pour buzzer le machin avec les moyens du bord. Déjà diffuser la vidéo sur TOUTES les plateformes mais aussi en faire le buzz sur les blogs, forums etc... Envoyer un mail à tous tes contacts avec le lien dedans et si t'es vraiment motivé rédiger un communiqué de Presse et balancer le tout aux médias avec un lien vers la vidéo. Ensuite faut entretenir tout ça sur plusieurs mois... C'est grave de taff !

Vuzzzzzz

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position.on.off

4618

Squatteur·euse d’AF

Membre depuis 21 ans

37 Posté le 28/12/2006 à 15:27:33

C grave du taff, mais disons qu heureusement qu avec un peu d´huile de coude et de l'idée on peut encore esperer faire qqchose, c rassurant de se dire qu il y a une place même toute petite pour autre chose que la puissance de feu financière

kinishao

684

Posteur·euse AFfolé·e

Membre depuis 22 ans

38 Posté le 30/12/2006 à 11:58:25

Très très intéresante discussion, qui remet en cause toute mon approche de l'auto promotion ...

Vuzz, est-ce que tu connais les livres sur le sujet de Bob Baker ou de David Nevue ? Ils donnent des conseils sur l'auto promo qui sont pas mal du tout. Et ils savent de quoi ils parlent, puisque le second a vendu 6000 CD en 9 mois grâce à sa méthode ... qui est en fait basée sur un gros travail et un gros suivi de tout ce qu'on peut faire.

Ici, vous pouvez écouter de la musique. // Myhiphop // Autre ...

vuzz

100

Posteur·euse AFfiné·e

Membre depuis 21 ans

39 Posté le 02/01/2007 à 10:41:47

Nan ! Ca se trouve facile ? C'est traduit en français ?
Tu pourrais pas nous citer quelques parties intéressantes pour donner un avant goût ?

Vuzzzz

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kinishao

684

Posteur·euse AFfolé·e

Membre depuis 22 ans

40 Posté le 03/01/2007 à 01:54:31

Oula ... citer un passage, c'est LONG (et chiant ...).

Je peux filer le lien vers le site de Bob Baker : https://www.bob-baker.com

Et vers Music Biz Academy (pour l'autre bouquin) : http://www.musicbizacademy.com

Il y a plusieurs bouquins que j'ai et qui sont très intéressants : "Music is your business", "Guerilla Music Marketing", Unleash the artist within" ...

C'est en anglais, mais ça vaut vraiment le coup. Et de toutes façons, il n'y a pas d'équivalent en français, ce qui est très dommage ...

Ici, vous pouvez écouter de la musique. // Myhiphop // Autre ...

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