réactions au dossier Tout sur le partenariat entre Behringer et Thomann

Thomann avait déjà des marques de sa fabrication ou estampillées à son nom, et il existait en dessous et au dessus de ce marché propriétaire d'autres marques low cost encore, dont Behringer, cette offre d'ersatz et de bas de gamme doit représenter une portion énorme du catalogue total de Thomann. D'autres magasins ont aussi ce type de marques low cost, ce sont des produits utiles et modiques, parfois très bons, mais qui n'ont aucun prestige, le plus souvent aucune innovation ni valeur intrinsèque ou musicale. Donc si Thomann décide de devenir avec son pote Behringer un magasin de produits génériques, cela ne va pas leur donner du prestige pour autant, ils vont faire des affaires, mais sans impacter le sens de la hiérarchie entre les vrais instruments, et les ersatz. Au fond de cette façon, ils courent à leur perte l'un et l'autre : Thomann changera d'image pour devenir une sorte de Lidl de l'audio, et Behringer ne pourra pas devenir une marque prestigieuse comme on aurait pu s'y attendre, ils s'entre-dévoreront bientôt jusqu'à ce que l'un rachète l'autre. A court et moyen terme, c'est terrible pour les autres grandes enseignes, mais à terme, c'est la loose assurée pour Thomann et Behringer.

Puis il va se passer autre chose en même temps, la démographie des musiciens ne joue pas en faveur d'une expansion à venir très forte du marché, du moins pas en Occident, le mode de vie du home studio passera, et il faudra bientôt chercher des marchés en Chine, en Inde, en Afrique, en Amérique du Sud, pour y vendre des instruments génériques. Les constructeurs japonais ont déjà commencé cette diversification de leur marché, là cette nouvelle peut aussi être vue comme un aveu de faiblesse, le marché se resserre, il faut vite exploiter ce qui reste au mieux du potentiel, et pour cela s'unir, car après-demain tout cela sera situé ailleurs. Behringer va finir riche d'un catalogue immense dont plus personne n'achètera rien ici, et Thomann à la tête d'entrepôts blindés de ces marchandises, quand les marchés seront loin là-bas.
Pendant ce temps-là, on peut s'attendre à ce que le projet revival de synthés analogiques de Behringer soit boosté et accéléré nettement, et à voir de belles pépites tomber dans nos escarcelles, on en aura sûrement plus qu'on en voudra avant la fin d'ailleurs, et les fabricants de cœur pourront continuer à jouer la différence de qualité et des tarifs indécents, ce sera le vrai luxe, comme toujours, acheter la réédition officielle à la place de la copie, acheter la griffe par pure ostentation, tandis que les masses en développement rêveront de la gamme Behringer.
Bref rien de fondamentalement inquiétant, la soif d'arriver trahit toujours les réussites sur le point de se réaliser, passé une masse critique, le soufflet s'effondre toujours sur lui-même.

Behringer ne fabrique pas de guitares acoustiques qui restent dans ce marché de niche largement en tête des ventes dans l’industrie musicale.

Uli et Hans sont Allemands, ils ont la même éducation, certainement le même âge, une vision de l'avenir identique et pas loin de la retraite tous les deux.

Je parie une caisse de bières que dans 3-4 ans ces deux sociétés fusionneront et vendront une partie de leurs parts à des actionnaires.