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Ça y est, le vintage est de retour. Eternel retour. Le passé qui repasse. C'est le problème avec les mots de la mode. Donc : le vintage version rentrée 2013, avec sa conjonction de « signaux faibles" égrenés ad nauseam. Habitat ouvre un magasin "1964" aux puces de Saint-Ouen ? Vintage. La revue Schnock se vend bien avec ses stars des années 1970 ? Vintage. Une bande de people littéraires relance le magazine Lui ? Vintage. Le week-end prochain à Paris, troisième édition du Wonder Vintage Market à l'espace Commines... Tout est dit. Du passé faisons table basse, voilà l'injonction du moment.
J'en étais là de mes réflexions désabusées sur l'énième avatar de ce mot quand mes yeux se posèrent - au supermarché - sur le flacon "Mr Propre édition vintage" lancé l'an dernier pour fêter les 45 ans de la marque en France. Seule différence avec un autre flacon : la tête du célèbre marin Mr Clean (Don Limpio en Espagne et Mastro Lindo en Italie) est celle d'origine, avec ses sourcils blancs. Mais que Procter & Gamble s'approprie le concept en dit long sur sa vulgarisation. Ce vintage-là peut parfois tenir à un détail. Dans un rayon voisin, Nestlé lance sa gamme "Fitness fabriqué en France avec du blé français" ; il orne le paquet de céréales d'un gros (vraiment gros) drapeau bleu-blanc-rouge ; cela aussi paraît terriblement vintage. On a l'impression qu'il faut des bons de la Semeuse ou des tickets de rationnement pour se le procurer.

Au fait, pour ceux qui ne le sauraient pas : l'anglais vintage vient de "vendange" et signifie aussi "cru" (comme dans le "cru 2013"). Il parle d'oenologie, de millésime et donc d'un produit qui peut vieillir et que l'on peut consommer des années après. En français, au départ, le mot désigne un vin de Porto exceptionnel, produit d'une seule vendange. Le terme américain, de "millésime", a évolué vers "le meilleur de" ou "typique de". La mode s'en est emparée : vintage Dior, vintage Saint Laurent, etc. Avec, chez nous, une touche de nostalgie construite.

L'arrivée d'un millésime de vintage dans les médias nous parle d'abord des frustrations de notre époque et de ses rêves. Aujourd'hui, les "trente glorieuses" sans doute, mais revisitées, comme disent les metteurs en scène. Une relecture de ces années de croissance sans l'impression d'étouffement, de perte d'innocence (déjà), de pollution rampante, de voies sur berge embouteillées que l'on pouvait ressentir alors. Le vintage nous parle du meilleur d'une époque, pas du pire. Comme le disait Frédéric Beigbeder dans l'excellent dossier sur le vintage du mensuel Technikart cet été : "En fait, vintage, c'est le terme poli pour dire "vieux"." Et d'ajouter : "On est une génération comme ça, qui fantasme la période d'avant sa naissance."

Certes, mais ce n'est pas la première génération qui vit ça, notons-le. Exemple : à la fin des années 1960, le vintage s'appelle "rétro". Le succès immense du film Bonnie and Clyde (1967) stimule une mode de retour aux années 1930. Les costumes du film (signés Theadora Van Runkle) donnent des idées à des tas de créateurs ; puis les décorateurs s'y mettent aussi. Nous sommes début 1968, Gainsbourg et Bardot chantent Bonnie and Clyde. Régine va sortir Patchouli Chinchilla. Jacques Deray travaille sur Borsalino. Le rétro est lancé. La France va se couvrir de lampes Tiffany. Sous les pavés, le rétro ? Force est de constater qu'en même temps que montait la contestation de l'ordre établi jusqu'au milieu des années 1970, les Français hésitaient entre macramé indien, design orange et dentelles rétro. De là à penser que le rétro, comme le vintage, a une fonction de distraction au-delà de sa fonction de divertissement et qu'il nous fait regarder ailleurs - dans le rétroviseur - plutôt que devant...

... De là à penser que le rétro, comme le vintage, a une fonction de distraction au-delà de sa fonction de divertissement et qu'il nous fait regarder ailleurs - dans le rétroviseur - plutôt que devant...

D'où tu tiens ça ?

Petite compo de blues sur ma guitare sèche que je vends d'ailleurs à voir sur priceminister...(pro arte GC 210 II )