Se connecter
Se connecter
Créer un compte

ou
Pédago
37 réactions

Comprendre les enjeux des retombées médias

L'importance des retombées Médias

Les retombées médias et presse ont toujours de l’impact sur votre musique : explications !

Comprendre les enjeux des retombées médias : L'importance des retombées Médias

logoArticle rédigé par Groo­ver, première plate­forme française de mise en rela­tion entre artistes et profes­sion­nels de la musique. Groo­ver met en effet en contact les artistes qui veulent promou­voir leur musique et les meilleurs médias, radios et labels en quête de talents émer­gents. La plate­forme garan­tit aux musi­ciens d’être écou­tés, d’ob­te­nir des retours et de gagner en visi­bi­lité.

Les retom­bées médias, c’est quoi ?

Artistes, il ne faut pas que vous négli­giez vos rela­tions avec les jour­na­listes. Vos échanges avec ces profes­sion­nels de la musique sont essen­tiels dans le déve­lop­pe­ment de votre projet musi­cal. L’idée, c’est que vous obte­niez le plus de retom­bées médias.

Mais que sont exac­te­ment les retom­bées médias ? Sous ce terme, nous regrou­pons tous les services que les jour­na­listes, médias et rédac­tions peuvent vous rendre. Toutes ces choses que ces pros peuvent faire pour vous se réunissent dans un même para­digme : gagner en expo­si­tion. Les jour­na­listes peuvent donc écrire des articles sur votre single/EP/album, parfois des courts (chro­niques), d’autres des longs (inter­view). Ils peuvent aussi vous propo­ser pléthore de formats vidéo : un petit live, une capta­tion de single/EP/album, des inter­views à thèmes, des formats origi­naux. Sans oublier la radio et les émis­sions de radio qui proposent des services plus clas­siques pour le déve­lop­pe­ment de votre projet musi­cal. Main­te­nant que vous savez ce que sont les retom­bées médias, à quoi servent-elles dans le déve­lop­pe­ment d’un projet musi­cal ?

À quoi servent les retom­bées médias dans le déve­lop­pe­ment d’un projet musi­cal ?

La réponse à cette inter­ro­ga­tion est assez évidente. Plus on parlera de vous, plus on aura envie de parler de vous, et donc vous pour­rez atteindre plus de personnes. Ce phéno­mène s’ap­pelle la preuve sociale : quand quelqu’un dont vous respec­tez un mini­mum l’opi­nion “approuve” quelque chose, vous êtes plus propices à y jeter un œil… ou une oreille. Parmi ces personnes se cachent poten­tiel­le­ment des profes­sion­nels — donc des oppor­tu­ni­tés.

Oui, si vous n’êtes pas signé en label, peut-être que cela devien­dra possible : les profes­sion­nels de la musique lisent/écoutent/regardent beau­coup la presse. Ils ne sont pas à l’abri de tomber sur votre single/EP/album. Dans le même genre, votre prochain colla­bo­ra­teur·­trice peut tomber sur votre profil en lisant la presse. Arrivé là, l’objec­tif est de se deman­der comment établir votre stra­té­gie de retom­bées médias.

Comment établir votre stra­té­gie de retom­bées médias et presse ?

Dans la plupart des cas, à moins que vous soyez déjà bien ancré dans le game, obte­nir une mise en avant dans des médias très recon­nus peut vite ressem­bler à un parcours du combat­tant… Mais ce n’est pas impos­sible. La qualité de votre musique est un élément essen­tiel. Mais souvent, l’un des soucis clés est de faire en sorte que les jour­na­listes écoutent véri­ta­ble­ment votre morceau. Nous parle­rons de solu­tions pour maxi­mi­ser vos chances que votre musique soit écou­tée un peu plus tard.

Rassu­rez-vous, les médias sont très nombreux, alors commen­cez plutôt par de petites rédac­tions, des blogs, des jour­na­listes indé­pen­dants. L’idée, c’est de vous imagi­ner au pied d’une montagne. Vous n’al­lez pas direc­te­ment commen­cer par le sommet, si ? Multi­pliez donc les retom­bées médias avec de petits médias et médias inter­mé­diaires. Comme on le disait plus haut, plus on parlera de vous, plus on aura envie de parler de vous.

Même s’ils ont une audience de niche, élar­gir ces poches de fans poten­tiels vous aidera à établir votre première base fan. Avoir sa sortie mise en avant dans 20 blogs et petites radios locales aidera à asseoir la crédi­bi­lité de votre projet, qui en retour vous aidera à convaincre de plus gros médias d’écou­ter votre morceau… Ce qui pourra ensuite débloquer de belles oppor­tu­ni­tés pour vous. N’ou­bliez pas de toujours mettre à jour votre dossier de presse en incluant les dernières retom­bées médias obte­nues.

Travaillez votre image et une iden­tité forte pour votre projet musi­cal

C’est toujours une bonne idée d’in­car­ner visuel­le­ment en tant qu’ar­tiste votre projet musi­cal. Si vous ne souhai­tez pas être présent en tant qu’in­di­vidu – ou comme groupe d’in­di­vidu si vous faites partie d’un groupe -, au mini­mum tentez de travailler sur une iden­tité visuelle forte qui compen­sera.

Pour établir votre projet comme sérieux aux yeux de poten­tiels audi­teurs, fans et médias, vous devez culti­ver votre image afin d’avoir une iden­tité artis­tique forte. Des photos de presse, des clips, des anima­tions peuvent tous contri­buer à ancrer votre projet et sont des éléments précieux dont la créa­tion vaut le temps qui y est consa­cré. Le but pour vous est d’être remarqué, idéa­le­ment origi­nal et authen­tique. Encore une fois, ici, il est plus ques­tion de sensi­bi­lité artis­tique et de choix, mais dites-vous bien que vous devez être cohé­rent avec ce que vous voulez défendre, et croire en vos choix.

Désor­mais, les codes de chaque style tendent à se briser. Vous pouvez travailler votre propre iden­tité du moment qu’elle reste authen­tique à ce que vous souhai­tez expri­mer et proje­ter. Même si vous ne pouvez pas tout à fait défi­nir avec des mots ce qu’est l’iden­tité de votre projet. Par exemple, le rappeur français Alvin Chris essaie d’ex­plo­rer sur son compte Insta­gram la distance qu’il ressent avec son propre projet artis­tique et ce qu’il repré­sente. C’est presque méta­phy­sique, mais cela l’aide à briser le 4e mur avec ses fans et les enga­ger de façon vrai­ment origi­nale.

Comment réali­ser un bon commu­niqué de presse ou dossier de presse ?

Pour faire mouche et obte­nir des retom­bées médias, vous devez vous armer d’un joli dossier de presse. Il y a un petit coup de main à prendre, mais pas de panique, on vous explique. On vous a déjà détaillé ce qu’était un commu­niqué et un dossier de presse. Concen­trons-nous donc sur ce qui fait un bon dossier et commu­niqué de presse.

Au-delà d’in­clure une bio, une courte présen­ta­tion de la sortie et quelques photos de vous, ils doivent être courts et précis. Le commu­niqué rend compte d’une infor­ma­tion précise et le dossier de presse, lui, englobe toutes les infor­ma­tions et éléments concer­nant votre projet. Gardez en tête que tous deux pour­ront être repris par les jour­na­listes à qui vous les envoyez.

Ces deux outils sont le moyen parfait pour déjà montrer votre iden­tité et votre patte artis­tique, hors de votre son lui-même. C’est une sorte de première impres­sion de vous et de votre travail. Le commu­niqué de presse et le dossier de presse – aussi appelé press­kit – sont des oppor­tu­ni­tés de faire une belle première impres­sion.

Comment contac­ter les jour­na­listes et susci­ter leur inté­rêt pour votre projet musi­cal ?

Primo, vous devez iden­ti­fier vos inter­lo­cu­teurs. En clair, essayer de comprendre qui pourra être sensible à votre musique.

Essayez de connaître un peu mieux les médias & pros avant de les contac­ter. Par exemple, vous pouvez lire certains de leurs articles, écou­ter les projets qu’ils mettent déjà en avant, regar­der s’ils lancent des concours de jeunes talents, passer au peigne fin leurs réseaux sociaux… Bref, deve­nez incol­lable sur leur ligne édito­riale.

Lorsque vous les contac­tez par mail ou via leur page contact, faites-leur savoir que vous savez qui ils sont et que vous appré­ciez leur travail. Les jour­na­listes et blogueurs musi­caux sont aussi des créa­teurs et ils appré­cie­ront toujours lorsque quelqu’un recon­naît leur travail et le trouve de qualité.

Effet boule de neige des retom­bées médias

Avec tous nos conseils, vous devriez obte­nir une bonne couver­ture média­tique pour votre single/EP/album. Si un premier média parle de vous, il y a de fortes chances pour qu’un autre s’y mette, et encore un, puis encore un autre. Une oppor­tu­nité peut amener à une autre, comme une boule de neige déva­lant une montagne, gros­sis­sant à chaque mètre parcouru. Et puis, en cumu­lant les retom­bées médias, vous obte­nez de nouvelles oppor­tu­ni­tés de commu­niquer autour de votre projet à votre audience et votre base fans. En montrant au monde que vous avez été mis en avant dans un top maga­zine par exemple, vous les enga­gez avec votre travail de façon régu­lière et leur montre­rez à quel point votre projet est crédible et légi­time. Tout ceci peut mener à encore plus de couver­ture média­tique, de nouvelles oppor­tu­ni­tés et solli­ci­ta­tions, plus d’écoutes sur les plate­formes etc.

Que faire de vos retom­bées médias une fois que vous en obte­nez ?

Dès lors que vous avez débuté votre campagne de promo­tion, alimen­tez constam­ment votre dossier et votre commu­niqué de presse avec les infor­ma­tions parta­gées par ces les médias & pros qui vous semble les plus perti­nentes concer­nant votre single/EP/album. Vous pouvez utili­ser les meilleures cita­tions des articles que vous obte­nez, la meilleure façon d’ac­ti­ver le pouvoir de la preuve sociale.

Mais prenez garde, ne vous repo­sez pas sur vos lauriers, ce n’est pas parce que vous avez obtenu une jolie chro­nique sur un de vos titres que tout est terminé. Bien au contraire, ce n’est que le début ! Conti­nuez de dire “oui” à plus d’op­por­tu­ni­tés, quan­tité et qualité vont main dans la main quand on parle de couver­ture média­tique, surtout au début. Conti­nuez vos efforts, restez inspi­rés et confiants. Le chemin vers le succès dans la musique est très long, tout ce que vous pouvez faire c’est essayer avec convic­tion et maxi­mi­ser vos chances.

Merci à Groo­ver qui nous a permis de vous propo­ser cet article.

Leur outil répon­dant à bien des problé­ma­tiques énon­cées ici, vous pouvez utili­ser le code de réduc­tion suivant pour le tester :
GROO­VE­RAU­DIO­FAN­ZI­NE­VIP

(valable unique­ment lors de votre première commande, les instruc­tions sur comment l’ap­pliquer se trouvent ici).


Vous souhaitez réagir à cet article ?

Se connecter
Devenir membre
cookies
Nous utilisons les cookies !

Oui, Audiofanzine utilise des cookies. Et comme la dernière chose que nous voudrions serait de perturber votre alimentation avec des choses trop grasses ou trop sucrées, sachez que ces derniers sont fait maison avec des produits frais, bio, équitables et dans des justes proportions nutritives.
Ce que cela veut dire, c’est que les infos que nous y stockons ne visent qu’à simplifier votre usage du site comme à améliorer votre expérience sur nos pages et vous afficher des publicités personnalisées (en savoir plus).

Nous tenons à préciser qu’Audiofanzine n’a pas attendu qu’une loi nous y oblige pour respecter la vie privée de nos membres et visiteurs. Les cookies que nous utilisons ont en commun leur unique objectif qui est d’améliorer votre expérience utilisateur.

Tous nos cookies
Cookies non soumis à consentement
Il s'agit de cookies qui garantissent le bon fonctionnement du site Audiofanzine. Le site Web ne peut pas fonctionner correctement sans ces cookies. Exemples : cookies vous permettant de rester connecté de page en page ou de personnaliser votre utilisation du site (mode sombre ou filtres).
Analyse de l’audience (Google Analytics)
Nous utilisons Google Analytics afin de mieux comprendre l’utilisation que nos visiteurs font de notre site pour tenter de l’améliorer.
Publicités (Google Ads)
Ces informations nous permettent de vous afficher des publicités qui vous concernent grâce auxquelles Audiofanzine est financé. En décochant cette case vous aurez toujours des publicités mais elles risquent d’être moins intéressantes :) Nous utilisons Google Ad Manager pour diffuser une partie des publicités, des mécanismes intégrés à notre CMS pour le reste. Nous sommes susceptibles d’afficher des publicités provenant de notre propre plateforme, de Google Advertising Products ou encore de la régie Adform.
Marketing (Meta Pixel)

Sur nos sites web, nous utilisons le Meta Pixel. Le Meta Pixel est un pixel de remarketing mis en œuvre sur nos sites web qui nous permet de vous cibler directement via le Meta Network en diffusant des publicités aux visiteurs de nos sites web lorsqu’ils visitent les réseaux sociaux Facebook et Instagram. Les métapixels sont des extraits de code capables d’identifier votre type de navigateur via l’ID du navigateur - l’empreinte digitale individuelle de votre navigateur - et de reconnaître que vous avez visité nos sites web et ce que vous avez regardé exactement sur nos sites web. Lorsque vous visitez nos sites web, le pixel établit une connexion directe avec les serveurs de Meta. Meta est en mesure de vous identifier grâce à l’identifiant de votre navigateur, car celui-ci est lié à d’autres données vous concernant stockées par Meta sur votre compte d’utilisateur Facebook ou Instagram. Meta diffuse ensuite des publicités individualisées de notre part sur Facebook ou sur Instagram qui sont adaptées à vos besoins.

Nous ne sommes nous-mêmes pas en mesure de vous identifier personnellement via le pixel meta, car à part l’ID de votre navigateur, aucune autre donnée n’est stockée chez nous via le pixel.

Pour plus d’informations sur le Meta Pixel, les détails du traitement des données via ce service et la politique de confidentialité de Meta, veuillez consulter le site suivant Meta Privacy Policy - How Meta collects and uses user data pour Facebook et Meta Privacy Policy - How Meta collects and uses user data pour Instagram.

Meta Platforms Ireland Ltd. est une filiale de Meta Platforms, Inc. basée aux États-Unis. Il n’est pas exclu que vos données collectées par Facebook soient également transmises aux États-Unis.


Nous tenons à préciser qu’Audiofanzine n’a pas attendu qu’une loi nous y oblige pour respecter la vie privée de nos membres et visiteurs. Les cookies que nous utilisons ont en commun leur unique objectif qui est d’améliorer votre expérience utilisateur.

Tous nos cookies
Cookies non soumis à consentement

Il s’agit de cookies qui garantissent le bon fonctionnement du site Audiofanzine. Le site Web ne peut pas fonctionner correctement sans ces cookies. Exemples : cookies vous permettant de rester connecté de page en page ou de personnaliser votre utilisation du site (mode sombre ou filtres).

Analyse de l’audience (Google Analytics)

Nous utilisons Google Analytics afin de mieux comprendre l’utilisation que nos visiteurs font de notre site pour tenter de l’améliorer. Lorsque ce paramètre est activé, aucune information personnelle n’est envoyé à Google et les adresses IP sont anonymisées.

Publicités (Google Ads)

Ces informations nous permettent de vous afficher des publicités qui vous concernent grâce auxquelles Audiofanzine est financé. En décochant cette case vous aurez toujours des publicités mais elles risquent d’être moins intéressantes :) Nous utilisons Google Ad Manager pour diffuser une partie des publicités, des mécanismes intégrés à notre CMS pour le reste. Nous sommes susceptibles d’afficher des publicités provenant de notre propre plateforme, de Google Advertising Products ou encore de la régie Adform.

Marketing (Meta Pixel)

Sur nos sites web, nous utilisons le Meta Pixel. Le Meta Pixel est un pixel de remarketing mis en œuvre sur nos sites web qui nous permet de vous cibler directement via le Meta Network en diffusant des publicités aux visiteurs de nos sites web lorsqu’ils visitent les réseaux sociaux Facebook et Instagram. Les métapixels sont des extraits de code capables d’identifier votre type de navigateur via l’ID du navigateur - l’empreinte digitale individuelle de votre navigateur - et de reconnaître que vous avez visité nos sites web et ce que vous avez regardé exactement sur nos sites web. Lorsque vous visitez nos sites web, le pixel établit une connexion directe avec les serveurs de Meta. Meta est en mesure de vous identifier grâce à l’identifiant de votre navigateur, car celui-ci est lié à d’autres données vous concernant stockées par Meta sur votre compte d’utilisateur Facebook ou Instagram. Meta diffuse ensuite des publicités individualisées de notre part sur Facebook ou sur Instagram qui sont adaptées à vos besoins.

Nous ne sommes nous-mêmes pas en mesure de vous identifier personnellement via le pixel meta, car à part l’ID de votre navigateur, aucune autre donnée n’est stockée chez nous via le pixel.

Pour plus d’informations sur le Meta Pixel, les détails du traitement des données via ce service et la politique de confidentialité de Meta, veuillez consulter le site suivant Meta Privacy Policy - How Meta collects and uses user data pour Facebook et Meta Privacy Policy - How Meta collects and uses user data pour Instagram

Meta Platforms Ireland Ltd. est une filiale de Meta Platforms, Inc. basée aux États-Unis. Il n’est pas exclu que vos données collectées par Facebook soient également transmises aux États-Unis.


Vous pouvez trouver plus de détails sur la proctection des données dans la politique de confidentialité.
Vous trouverez également des informations sur la manière dont Google utilise les données à caractère personnel en suivant ce lien.